Die 10 führenden grenzüberschreitenden Einzelhändler in Europa

 

Cross-Border Commerce Europe (CBC) hat seinen siebten jährlichen Bericht „TOP 500 B2C Cross-Border Retail Europe” veröffentlicht. Das Dokument bewertet Einzelhändler anhand von vier Haupt- und sieben Nebenparametern, darunter tatsächliche grenzüberschreitende Verkaufszahlen in Westeuropa, Skandinavien und Großbritannien, SEO-Indikatoren, Anzahl und Anteil grenzüberschreitender Nutzer, organischer Suchverkehr, Markenautorität und Logistiklösungen.

Der Bericht zeigt, dass der grenzüberschreitende Handel in der EU boomt. Im Jahr 2024 erreichte der Markt einen Wert von 275,6 Milliarden Euro, was 36% aller Online-Verkäufe entspricht und einem Wachstum von satten 39% gegenüber dem Vorjahr.

Interessanterweise gab es trotz des deutlichen Wachstums des Marktes keine Veränderung in der Rangliste der zehn umsatzstärksten Einzelhändler.

 

 

1. IKEA

Das schwedische Einrichtungsunternehmen bedarf keiner Vorstellung. IKEA ist in fast allen europäischen Ländern vertreten und erzielt einen grenzüberschreitenden Umsatz von 5,2 Milliarden Euro, womit es erneut den ersten Platz auf der Liste einnimmt.

 

 

2. Lidl

Lidl, das vor allem für seine preisgünstigen Lebensmittelgeschäfte in ganz Europa bekannt ist, ist auch ein wichtiger Akteur im grenzüberschreitenden Online-Handel auf dem Kontinent.

 

 

3. H&M

H&M, das bekannte schwedische Fast-Fashion-Unternehmen, erfreut sich aufgrund seiner niedrigen Preise und seiner großen Auswahl an sofort verfügbaren Designs bei den Verbrauchern zunehmender Beliebtheit. Da Mode, Schmuck und Accessoires 43% des gesamten grenzüberschreitenden Umsatzes ausmachen, ist es kein Wunder, dass H&M erneut den dritten Platz auf der Liste belegt hat.

 

 

4. Zalando

Ein weiteres Modeunternehmen, der deutsche Einzelhändler Zalando, belegt laut CBC den vierten Platz und trägt sicherlich zur Bedeutung der Modeverkäufe in der Gesamtstatistik bei.

 

 

5. Jysk

Jysk wurde 1979 in Dänemark gegründet und ist heute ein Einrichtungshaus, das in 50 Ländern sowohl mit Einzelhandelsgeschäften als auch mit einem Online-Shop vertreten ist. Das Unternehmen ist stolz auf seine skandinavischen Wurzeln und seine Unternehmenskultur, die großen Wert auf die Zufriedenheit von Kunden und Mitarbeitern legt. Jysk erzielt einen Jahresumsatz von 5,6 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 7,6% gegenüber dem Vorjahr entspricht.

 

 

6. Notino

Notino ist ein Einzelhändler, der sich auf Parfüms, Make-up und andere Beauty-Produkte spezialisiert hat. Notino wurde 2004 in der Tschechischen Republik gegründet und ist derzeit in 24 Ländern sowohl in Form von physischen Geschäften als auch als Online-Marktplatz vertreten.

 

 

Screenshot der Homepage von notino.co.uk

 

 

Das Unternehmen hat im Jahr 2024 einen Jahresumsatz von 1 Milliarde Euro überschritten, was einer Steigerung von 30% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Notino bietet eine große Auswahl an Produkten, von preisgünstigen Herstellern bis hin zu Luxusmarken wie Dior und Versace.

 

 

7. Lego

Eine weitere ikonische dänische Marke ist Lego, ein äußerst beliebter Hersteller von bunten Bausteinen, die von einfachen Kinderspielzeugen bis hin zu komplexen Nachbildungen realer Gebäude und komplizierter Maschinen reichen.  Das Unternehmen hat seit seiner Gründung im Jahr 1932 einen langen Weg zurückgelegt. Heute können Lego-Produkte unter anderem über den firmeneigenen Online-Marktplatz erworben werden. Die Eröffnung dieses Direktvertriebskanals (Direct-to-Consumer, DTC) ermöglicht es Lego, die Rolle eines Markenherstellers zu übernehmen und engere Beziehungen zu seinen Kunden aufzubauen.

 

 

8. Adidas

Der deutsche Sportartikelriese Adidas ist bei Verbrauchern für seine hochwertige Bekleidung, Schuhe und Accessoires für eine Vielzahl von Sportarten bekannt. Genau wie im Fall von Lego stellt der Bericht von Cross-Border Commerce fest, dass Adidas ein Markenhersteller ist, und weist auf die Bedeutung der Entwicklung eines eigenen DTC-Kanals hin.

 

 

9. Decathlon

Ähnlich wie Adidas ist Decathlon ein Sportbekleidungshändler mit physischen Geschäften und einer zunehmenden Online-Präsenz. Das in Frankreich ansässige Unternehmen Decathlon ist bei Verbrauchern beliebt, weil es hochwertige Produkte sowohl von günstigeren Eigenmarken wie Quechua als auch von teureren internationalen Marken wie Timberland und Columbia anbietet.

 

 

10. Zara

Der letzte Name in den Top Ten ist ein weiteres Fast-Fashion-Schwergewicht: Zara. In letzter Zeit hat das spanische Bekleidungs- und Designunternehmen versucht, nachhaltiger zu werden, indem es den C2C-Verkauf von gebrauchten Zara-Produkten erleichtert.

 

 

Positive Auswirkungen des grenzüberschreitenden Handels

Marken, die grenzüberschreitend handeln, können eine Vielzahl positiver Auswirkungen erfahren. Beispielsweise vergrößert die Erweiterung Ihrer Reichweite sowohl Ihren Kundenstamm als auch die Anzahl der Lieferanten, auf die Sie zugreifen können.

Dadurch können Sie die kostengünstigsten Lösungen für Rohstoffe auswählen und Ihre Ressourcen optimieren. Darüber hinaus diversifiziert ein breiterer Kundenstamm aus verschiedenen Märkten Ihre Einnahmen und macht Sie weniger anfällig für Veränderungen, die die lokale Wirtschaft beeinflussen.

 

 

Illustration eines Frachtschiffs mit Containern, das im Hafen angelegt hat

 

 

Der grenzüberschreitende Handel bringt auch den Wettbewerbsvorteil einer größeren Markenbekanntheit und eines internationalen Publikums mit sich, wodurch das Image und der Ruf Ihrer Marke gestärkt werden.

Verbraucher hingegen schätzen den grenzüberschreitenden Handel aufgrund der größeren Auswahl an Waren, Marken und Anbietern, zu denen sie Zugang haben. Dies bedeutet in der Regel auch wettbewerbsfähigere Preise und bessere Angebote. Darüber hinaus treibt der verstärkte Wettbewerb Marken und Anbieter dazu an, kontinuierlich innovativ zu sein und den Verbrauchern ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten.

 

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Negative Auswirkungen des grenzüberschreitenden Handels

Leider hat der internationale Handel auch einige Nachteile, die Ihre Marke beachten muss. In erster Linie bedeutet der Eintritt in einen neuen Markt, dass Sie sich an andere Vorschriften gewöhnen müssen. 

Dazu gehören Zölle, Steuern, Produktsicherheitsvorschriften und alle anderen Vorschriften, die Marken in diesem Markt einhalten müssen. Sich darüber zu informieren und sich daran anzupassen, kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn Sie in diesem Bereich nur über begrenzte Ressourcen verfügen.

 

Neben den Vorschriften müssen Sie sich auch an unterschiedliche Verbrauchererwartungen anpassen. Von den Kaufgewohnheiten bis hin zu den Produktanforderungen unterscheiden sich die Verbraucher in Ihrem neuen Markt wahrscheinlich erheblich von denen, die Sie gewohnt sind. Passen Sie Ihre Kommunikation an die Gewohnheiten Ihres neuen Zielmarktes an, beispielsweise durch hochwertige Übersetzungen, verschiedene Währungen und Zahlungsoptionen usw.

 

 

Illustration von Steuer-, Zahlungs- und Regulierungsdokumenten

 

 

Und vergessen wir nicht das große Problem: die Gefahren für Ihre IP-Rechte. Je weiter Ihre Produkte verbreitet sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Betrüger sie in die Hände bekommen. Dies kann zu ernsthaften Problemen wie Fälschungen, Graumarktstrukturen und vielen anderen schädlichen, nicht autorisierten Vertriebsszenarien führen.

Ihre Marke könnte viel verlieren: Ihren Ruf, Ihren Umsatz, das Vertrauen Ihrer Kunden und Geschäftspartner. 

Verbraucher könnten noch mehr verlieren. Bei billigen und potenziell giftigen Fälschungen riskieren Verbraucher oft ihre Gesundheit und manchmal sogar ihr Leben, wenn die minderwertigen Inhaltsstoffe einer gefälschten Gesichtscreme sie vergiften oder wenn ein gefälschtes Autoteil während der Fahrt auf der Autobahn kaputt geht. 

Aber selbst wenn das gefälschte Produkt „nur“ in einer sicheren Situation nicht mehr funktioniert, haben die Nutzer keinen Zugang zu einem angemessenen Kundenservice. Darüber hinaus kann die Bestellung von gefälschten oder Graumarktprodukten für sie versteckte Kosten mit sich bringen, da diese Produkte vom Zoll beschlagnahmt werden können.

 

 

Wie Online Markenschutz Maßnahmen den grenzüberschreitenden Handel unterstützen

Wie wir bereits festgestellt haben, bietet der grenzüberschreitende Handel Betrügern zahlreiche Möglichkeiten, Ihre IP-Rechte zu verletzen. Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Maßnahmen, mit denen Sie diese Möglichkeiten im Keim ersticken können.

"Effektive Markenschutzstrategien, die sich Technologie und internationale Zusammenarbeit zunutze machen, sind unerlässlich, um die positiven Aspekte des grenzüberschreitenden Handels zu maximieren und die negativen zu minimieren."

Oliver, Geschäftsführer bei globaleyez

Die Online Monitoring Services von globaleyez sind darauf ausgelegt, Inhalte zu erkennen, die Ihre IP-Rechte verletzen, unabhängig davon, in welcher Form diese auftreten. Verdächtige Produktlisten, Social-Media-Beiträge, Bilder, Werbeanzeigen, Fakeshop-Domains und HTML-Inhalte werden alle markiert und überprüft, um festzustellen, ob sie Ihre IP-Rechte verletzen. 

Falls wir weitere Informationen benötigen, führen wir einen Testkauf durch, um mehr über den Verkäufer und das betreffende Produkt zu erfahren. Und schließlich setzen wir Ihre Rechte durch und sorgen dafür, dass die rechtsverletzenden Inhalte aus dem Internet entfernt werden.

Wie Sie sehen, sorgen Maßnahmen zum Online Markenschutz dafür, dass Ihre Marke in allen Ländern und Märkten ihre Integrität behält. Dank einer effektiven grenzüberschreitenden Durchsetzung beseitigen wir rechtswidrige und betrügerische Inhalte, um allen Ihren Kunden, unabhängig von ihrem Standort, eine gleichbleibende Qualität und Markenauthentizität zu gewährleisten. Dies schafft das notwendige Vertrauen, das Sie benötigen, um Kundentreue aufzubauen.

Unsere Maßnahmen bieten auch einen wirksamen Schutz für Ihre Einnahmen. Durch die Beseitigung von Betrügern und Graumarktstrukturen gelangen alle Ihnen zustehenden Einnahmen zu Ihrer Marke und Ihren autorisierten Resellern, wodurch ein konsistentes Geschäftswachstum gewährleistet wird.

 

 

Fazit

Der grenzüberschreitende Handel nimmt im E-Commerce einen immer größeren Stellenwert ein. Marken, die im grenzüberschreitenden Handel tätig sind, können davon stark profitieren, doch die Vorteile sind mit erheblichen Herausforderungen verbunden.

Begegnen Sie diesen Herausforderungen mit einer effektiven Strategie zum Schutz Ihrer Marke im Internet! Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, damit wir gemeinsam maßgeschneiderte Maßnahmen zum Schutz Ihrer Marke entwickeln und Ihnen zu Wachstum verhelfen können.