TikTok Shop kommt nach Europa

 

TikTok Shop, das Social-Commerce-Projekt der beliebten Videoplattform, ist in die wichtigsten EU-Märkte Deutschland, Spanien, Frankreich, Irland und Italien eingetreten. Dies ist nicht das erste Mal, dass ein solcher Markteintritt für Gesprächsstoff sorgte; das Unternehmen hatte bereits 2022 entsprechende Pläne angekündigt und schließlich wieder zurückgezogen. Im Frühjahr 2025 wurden diese Pläne jedoch endlich verwirklicht.

 

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TikTok Shop kurzgefasst

TikTok Shop ist derzeit in sechzehn Ländern verfügbar: den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Irland, Spanien, Thailand, Indonesien, Malaysia, Singapur, Mexiko, Vietnam, Japan, Brasilien und den Philippinen. Weltweit sind über 15 Millionen Verkäufer auf der Plattform aktiv, und das Unternehmen hat bis Ende 2024 einen Bruttowarenwert von 32,6 Milliarden US-Dollar erreicht. Diese Zahl wird voraussichtlich noch übertroffen werden, da der Bruttowarenwert für das erste Halbjahr 2025 bereits auf 26,2 Milliarden US-Dollar gestiegen ist.

 

In den USA geben 33 Millionen Käufer rund 7 Millionen USD pro Tag auf der Plattform aus. Die Zahl der Verbraucher, die Produkte auf TikTok Shop kaufen, wird laut Schätzungen bis 2026 39,5 Millionen erreichen.

 

 

Standbild aus einem Video zur Werbung für einen Küchenorganisator auf tiktok.com

 

 

Die Reise von TikTok in die USA ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Die ehemalige US-Regierung hat ein Gesetz verabschiedet, das die chinesische Eigentümerin von TikTok, ByteDance, dazu zwingt, das Unternehmen an einen von der Regierung genehmigten Käufer zu verkaufen oder mit einem vollständigen Verbot in den USA zu rechnen. ByteDance hat wegen dieses Gesetzes eine Klage gegen die US-Regierung eingereicht.

 

Da das Gericht das Gesetz bestätigte, war TikTok tatsächlich gezwungen, im Januar 2025 für ein paar Tage den Betrieb einzustellen. Der neue US-Präsident Donald Trump hat die Durchsetzung des Verbots jedoch verschoben, was darauf hindeutet, dass sie einen Kompromiss finden werden, der es der App ermöglicht, in den USA weiter zu arbeiten. Im September 2025 gab Donald Trump bekannt, dass eine Einigung erzielt worden sei und die App einen neuen Eigentümer mit Sitz in den USA gefunden habe, der sowohl von ByteDance als auch vom chinesischen Präsidenten genehmigt worden sei. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels war die Identität des neuen Eigentümers noch nicht bekannt.

Der Grund für die ganze Angelegenheit sind Befürchtungen in den USA (und Europa), dass die chinesische Regierung auf sensible Nutzerdaten westlicher TikTok-Kontoinhaber zugreifen könnte. Zu diesen Daten gehören der genaue Standort der Nutzer sowie ihre persönlichen Vorlieben usw. Darüber hinaus könnte die chinesische Regierung auch die Inhaltsempfehlungsfunktionen von TikTok nutzen, um Fehlinformationen unter den Nutzern zu verbreiten. 

 

 

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TikTok Shop kommt nach Europa

Die lang erwartete Einführung von TikTok Shop in Europa erfolgte in zwei Wellen. Ende 2024 startete TikTok Shop in Irland und Spanien und markierte damit den Eintritt des Social-Commerce-Unternehmens auf den europäischen Markt. Online erschienen Stellenanzeigen für TikTok Shop-Mitarbeiter mit Sitz in Deutschland, was auf eine bevorstehende Einführung hindeutete.

Am 31. März 2025 nahm TikTok Shop schließlich seinen Betrieb in Deutschland, Italien und Frankreich auf. Wie von Analysten erwartet, gehören Beauty-Produkte neben Modeartikeln, Accessoires und Parfüms zu den beliebtesten Produkten bei den Verbrauchern auf der Plattform.

Eine dritte Expansionswelle soll später im Jahr 2025 oder möglicherweise 2026 stattfinden, wobei Ungarn, Belgien, die Niederlande, Polen und Schweden auf der Liste stehen.

 

Erfahren Sie alles über die Herausforderungen der Beauty-Branche im e-Commerce!

 

Neben dem Start der Plattform hat TikTok Shop auch ein Fulfillment-Center in Deutschland eingerichtet.

 

 

Fulfillment von TikTok

Fulfilled by TikTok (FBT) wurde zunächst in Großbritannien für dort ansässige Verkäufer eingeführt. Der Dienst kümmert sich um Lagerhaltung, Kommissionierung, Verpackung und Versand für die teilnehmenden Verkäufer. 

Das FBT-Zentrum in Deutschland bietet ähnliche Dienstleistungen für Verkäufer in der EU an. Aufgrund seiner zentralen Lage ist Deutschland ein hervorragender Ausgangspunkt für Anbieter, die Kunden innerhalb der EU beliefern wollen.

Und nach der erfolgreichen Zusammenarbeit mit Zalando auf dem britischen Markt ist es für TikTok Shop nichts Neues, mit namhaften deutschen Unternehmen zusammenzuarbeiten.

  

 

Von Content Creation zur Verkaufsplattform

Was die Inhalte betrifft, so will TikTok Berichten zufolge die bevorzugte Verkaufsplattform für Marken werden. Die TikTok-Schwester-App Douyin tut dies in China mit enormem Erfolg: Das Unternehmen meldet einen Bruttowarenwert von 3,5 Billionen Yuan (491,6 Milliarden US-Dollar).

 

 

Standbild aus einem Video, das für ein Haarstylinggerät auf tiktok.com wirbt

 

 

Im Vereinigten Königreich hat TikTok bereits Marken wie Coca-Cola, Maybelline und Garnier für seine Verkaufsplattform gewonnen. Zusätzlich zu den üblichen Merkmalen des Social Commerce wie der interaktiven, sofortigen Verbindung zu Ihrem Zielmarkt bietet TikTok seinen britischen Verkäufern auch zusätzliche Vorteile wie Fulfillment und Lieferungen am nächsten Tag sowie niedrige Provisionsgebühren.

 

Erfahren Sie hier alles über das Fulfillment!

 

Was die Verbraucher betrifft, so wird die Plattform vermutlich die bewährte Methode in Betracht ziehen, große Rabatte anzubieten, um sie zum Einkaufen zu animieren. Weitere Anreize könnten Zahlungen an TikTok-Nutzer sein, die Produkte bei ihren Followern bewerben.

 

 

TikTok Shop und die bestehende europäische E-Commerce-Branche

Aufgrund seines Erfolgs hat die Expansion von TikTok Shop in Europa sicherlich Auswirkungen auf die aktuelle E-Commerce-Landschaft gehabt, insbesondere in den Bereichen Mode und Beauty. Da viele Marken, Verkäufer und Influencer bereits mit Anzeigen und anderen Inhalten auf der Plattform aktiv sind, war es für sie ein logischer Schritt, dort auch tatsächlich mit dem Verkauf zu beginnen. Unter den neuen Ländern verzeichnete Frankreich das schnellste Wachstum für TikTok Shop.

Allerdings ist TikTok bei seinen Nutzern vor allem für seine fesselnden, kurzen und unterhaltsamen Videos bekannt und beliebt, und nicht für seine fantastischen Shopping-Möglichkeiten. Eine Studie aus 2024 zeigt sogar, dass junge Menschen TikTok Shop am liebsten ganz abschalten würden, um sich besser auf die eigentlichen Inhalte konzentrieren zu können.

  

  

TikTok Shop in den USA

Da die Zukunft von TikTok in den USA offenbar gesichert ist, ist es kein Wunder, dass die Plattform neue Funktionen einführt, um Verkäufer und Verbraucher in ihrem wichtigsten Markt zufrieden zu stellen. Dazu gehören verbesserte lokal ausgerichtete Anzeigen für kleine Unternehmen und die Anzeige von Bewertungen in den Kommentarbereichen.

Als eine der gefragtesten Produktkategorien von TikTok können Beauty- und Wellnessprodukte von diesen neuen Funktionen einen großen Schub erwarten. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht von Dash Hudson und NielsenIQ zeigt, dass TikTok mittlerweile der neuntgrößte Online-Händler für Beauty-Produkte in den USA und der zweitgrößte in Großbritannien ist.

 

 

Online Markenschutz auf TikTok Shop

Ganz gleich, ob in Europa, den USA oder Asien, TikTok Shop kann von Marken nicht ignoriert werden - vor allem, wenn Sie Ihre geistigen Urheberrechte schützen wollen. Der soziale Handel bietet nämlich zusätzliche Möglichkeiten für Betrüger, die versuchen, durch die Verletzung Ihrer IP-Rechte schnelles Geld zu verdienen.

 

Erfahren Sie alles über Influencer, die für gefälschte Produkte werben!

 

Glücklicherweise können die Services und Lösungen von globaleyez Ihre IP-Rechte schützen, während Sie mit der Umsetzung Ihrer Marketingstrategie für den TikTok Shop beschäftigt sind. Unser Social Media Monitoring Service erkennt potenziell rechtsverletzende Inhalte wie Anzeigen, Beiträge und Produktlisten auf den wichtigsten Social Media Plattformen. 

Um ein umfassenderes Bild zu erhalten, empfehlen wir unser Image Monitoring, um urheberrechtlich geschützte Bilder aufzuspüren, die von Betrügern gestohlen oder kopiert wurden, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass es sich um ein echtes Angebot handelt. 

Ein Produktangebot oder eine Anzeige kann uns nur so viel über ein Produkt oder einen Verkäufer sagen. Wenn wir mehr Informationen benötigen, schlagen wir einen Testkauf vor, um alle notwendigen Informationen über die Herkunft eines Produkts und umfassendere Daten über den Verkäufer zu erfahren.

Abschließend bieten wir Ihnen an, Ihre Rechte durchzusetzen und die Entfernung der rechtsverletzenden Inhalte aus dem TikTok Shop oder einer anderen Stelle im Internet zu verlangen.

Unser übergeordnetes Ziel ist es, einen "CLEAN Marketplace" zu schaffen, der frei von Fälschungen, Nachahmungen, Graumarktprodukten und anderen rechtsverletzenden Angeboten ist, die die nahtlose Online-Präsentation Ihrer Produkte beeinträchtigen könnten.

 

 

Fazit

TikTok Shop ist in Europa verfügbar und ermöglicht es Ihrem Unternehmen, das Beste aus den neuen E-Commerce-Projekten des Social-Media-Giganten herauszuholen.

Aber lassen Sie nicht zu, dass auch Betrüger das Beste daraus machen! Setzen Sie sich mit uns in Verbindung und lassen Sie uns gemeinsam eine auf Ihre Marke zugeschnittene Strategie für den Online-Markenschutz entwickeln.