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Letztes Update: 04.04.2025

 

Beliebte Online Marktplätze aus aller Welt - Europa

 

 

Wenn es um Online-Marktplätze geht, gibt es ein paar globale Namen wie Amazon und eBay, die jeder kennt. Aber wenn Sie mit Ihrer Marke expandieren und andere Märkte erschließen wollen, reicht dieses Wissen vielleicht nicht aus.

 

Obwohl Amazon ein weltweit bekannter Marktplatz ist, gibt es immer noch einige Länder auf dem Globus, in denen der E-Commerce-Riese nicht der größte Akteur ist. Wenn Sie also in Erwägung ziehen, über die Sicherheit der amerikanischen Marktplätze hinauszugehen, sollten Sie unsere dreiteilige Serie über weniger bekannte, aber dennoch bedeutende Online-Marktplätze verfolgen.

 

Da wir Expert:innen für Online-Markenschutz sind, können wir die potenziellen Gefahren, die ein Marktplatz für Marken darstellt, nicht ignorieren. Typischerweise bestehen diese Gefahren wie Fälschungen und Graumarkt auch dann, wenn Ihre Marke offiziell nicht auf einem Marktplatz vertreten ist. Es lohnt sich also, einen Blick auf unsere Liste zu werfen, auch wenn Sie eigentlich nicht auf diesen Marktplätzen auftreten wollen.

 

Wer weiß, vielleicht sind Ihre Produkte ja schon dort?

 

 

Deutschland

Kaufland

Mit der Übernahme von real.de ist Kaufland zu einem der größeren Akteure im deutschen E-Commerce geworden. Der Marktplatz bietet eine große Auswahl an Produkten, die von Lebensmitteln über Autoteile bis hin zu Elektronik reicht, und verzeichnet rund 26,1 Millionen monatliche Besuche.

 

Auf diesem Marktplatz werden Produkte von Drittanbieter:innen angeboten, so dass sich neben ehrlichen und zugelassenen Verkäufer:innen auch Fälscher:innen und Graumarkthändler:innen einschleichen können.

 

Interessanterweise kommen viele dieser Drittanbieter:innen aus China. Da viele Kund:innen fälschlicherweise davon ausgehen, dass sie bei kaufland.de das Sortiment der Supermarktkette kaufen, ist vielen nicht bewusst, dass sie am Ende gefälschte Produkte aus China kaufen könnten.

 

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Die Niederlande

Bol.com

Mit über 63 Millionen monatlichen Besuchen ist bol.com der größte niederländische Online Marktplatz. Bol.com kann mit einem Jahresumsatz von 5,8 Milliarden Euro durchaus als erfolgreich bezeichnet werden. Ähnlich wie Amazon bietet bol.com eine breite Palette an Produkten in vielen Kategorien an, von Elektronik über Mode bis hin zu Spielzeug.


Ähnlich wie bei Amazon ist auch das Geschäftsmodell von bol.com, Produkte sowohl von sich selbst als auch von Drittanbieter:innen anzubieten. Dies kann unehrlichen Verkäufer:innen, einschließlich Fälscher:innen und Graumarkter:innen, die Möglichkeit geben, ihre Produkte mit echten, zugelassenen Waren zu mischen. Glücklicherweise haben wir auf dieser Plattform noch nicht viele Fälschungen vorgefunden. Aber wenn wir welche ausgemacht haben, waren sie immer schnell und einfach vom Marktplatz zu entfernen.

 

 

Screenshot einer bol.com-Ergebnisliste mit Produkten, die sowohl vom Marktplatz als auch von Drittanbietern angeboten werden

Screenshot einer bol.com-Ergebnisliste mit Produkten, die sowohl vom Marktplatz als auch von Drittanbietern angeboten werden

 

 

Marktplaats

An zweiter Stelle in den Niederlanden steht Marktplaats mit 39,8 Millionen monatlichen Besuchen und einem geschätzten Jahresumsatz von 38,4 Millionen Dollar. Auf Maarktplats finden sich hauptsächlich Kleinanzeigen mit gebrauchten Gegenständen, die von Verbraucher:innen angeboten werden, aber beispielsweise auch Inserate für Mietwohnungen.

 

Dieses Geschäftsmodell ermöglicht es markenrechtsverletzende Verkäufer:innen, die Öffentlichkeit zu erreichen, und kann eine Gefahr für die IP-Rechte von Marken darstellen. Wir sind hier auf einige wenige Fälle gestoßen, und da die Verkäufer:innen leicht zu erreichen sind, haben sich unsere Ermittlungen immer als fruchtbar erwiesen. Außerdem arbeitet die Plattform bei Takedowns zuverlässig mit uns zusammen.

 

 

Belgien

coolblue

Mit einem Jahresumsatz von 641,3 Millionen US-Dollar ist coolblue.be der beliebteste Online-Marktplatz in Belgien. Die Plattform bietet hauptsächlich Elektronikartikel an und hat einen Marktanteil von 90 % in diesem Segment in Belgien.


Coolblue verzeichnet rund 12,51 Millionen monatliche Besucher:innen und ist stolz auf seinen Omnichannel-Ansatz sowie auf sein unermüdliches Streben nach Kundenzufriedenheit.

 

Vereinigtes Königreich

Gumtree

Gumtree ist ein weiterer Marktplatz für Kleinanzeigen (und gehört zu eBay), auf dem Menschen ihre gebrauchten Gegenstände, Dienstleistungen, Mietwohnungen und sogar Stellenangebote einstellen können. Die Plattform verzeichnet 19 Millionen Besucher:innen pro Monat und einen Verkaufswert von 24,8Millionen Dollar. Gumtree ist auch in anderen Ländern wie Australien und Neuseeland aktiv.

 

 

Screenshot der Homepage von gumtree.com

Screenshot der Homepage von gumtree.com

 

 

Wie bei anderen Kleinanzeigen Plattformen ist das Risiko von IP-Rechtsverletzungen hoch, und Marken sollten Maßnahmen ergreifen, um sich zu schützen, selbst wenn sie nicht selbst auf gumtree präsent sind. Wir haben festgestellt, dass die Verkäuferinformationen nicht ohne Weiteres verfügbar sind. Außerdem nutzen einige Leute die Plattform, um ihre Print-on-Demand-T-Shirts zu verkaufen, was ein weiteres potenzielles Risiko für die Verletzung der IP-Rechte von Marken darstellt.

 

 

Frankreich

Cdiscount

Cdiscount ist nach Amazon der zweitgrößte Online-Marktplatz des Landes und ein allgemeiner Marktplatz, der Produkte aus einer Vielzahl von Kategorien anbietet, darunter Elektronik, Schmuck, Möbel, Babypflegeprodukte und sogar Autoteile.


Cdiscount hat 41,04 Millionen monatliche Besucher:innen und einen weltweiten Nettoumsatz von 825,7 Millionen Dollar. Der Marktplatz arbeitet mit Drittanbieter:innen zusammen und fordert von diesen, einen Kundendienst auf Französisch anzubieten. Dies steht im Einklang mit dem Publikum der Plattform, das hauptsächlich aus Frankreich und anderen Ländern wie Belgien, Senegal, Algerien und Marokko kommt, wo Französisch weit verbreitet ist.

 

 

ManoMano

Ähnlich wie Cdiscount hat auch ManoMano seinen Ursprung in Frankreich und expandierte mit zunehmender Beliebtheit in andere Länder. Heute gehört ManoMano zu den größten europäischen Marktplätzen für Heimwerker-, Garten- und Baumarktprodukte und -services.


ManoMano hat sich mit seiner Unternehmensgründung im Jahr 2013 zum Ziel gesetzt, die Heimwerkerbranche zu digitalisieren, indem es professionelle Dienstleistungen, Beratung und eine große Auswahl an Produkten für Heimwerker anbietet, die Kunden normalerweise in einem physischen Baumarkt erwarten.


Der Marktplatz hat rund 428.000 monatliche Besucher:innen, von welchen der größte Teil aus Frankreich, Italien, Großbritannien, Spanien und Deutschland kommen. Der Umsatz von ManoMano wird aktuell auf etwa 60,8 Millionen Dollar jährlich geschätzt.

 

 

Spanien

El Corte Inglés

Mit seinem Angebot an Mode, Elektronik, Haushaltsgeräten und Lebensmitteln ist El Corte Inglés nach Amazon und AliExpress der drittgrößte Online-Marktplatz in Spanien. Die Plattform hat rund 36,33 Millionen monatliche Besucher:innen und einen Gesamttransaktionswert von 16.333 Millionen Euro im Jahr 2024.


Neben dem Online-Marktplatz betreibt El Corte Inglés auch eine beliebte Kaufhauskette mit Hauptsitz in Spanien und rund 80 Filialen in Spanien und Portugal.

 

 

Portugal

Worte

Mit 19 % Traffic-Anteil ist Worten der beliebteste Online-Marktplatz in Portugal, knapp vor Amazon (18,09 %) und AliExpress (14,95 %). Der Schwerpunkt der Plattform liegt auf Elektronik, aber sie bietet auch Spiel- und Sportgeräte, Mode, Automobilprodukte und Büroartikel an.


Worten hat rund 11 Millionen monatliche Besucher:innen und hat, wie El Corte Inglés, auch physische Geschäfte in Portugal und Spanien.

 

 

Schweiz

Ricardo

Mit 12,2 Millionen monatlichen Besuchen und einem Jahresumsatz von 22,7 Millionen Dollar ist Ricardo einer der beliebtesten B2C-Marktplätze der Schweiz, der auch C2C-Kleinanzeigen umfasst. Verkäufer:innen bieten hier eine breite Palette von Produkten an, darunter Home Decor, Autos, Schmuck, Mode und sogar Antiquitäten und Kunstwerke.

 

Ricardo ermöglicht es Verkäufer:innen, ihre Produkte für Auktionen, Sofortkäufe oder beides anzubieten. Der Austausch von Zahlungen und Produkten findet außerhalb der Plattform und manchmal persönlich statt, was bedeutet, dass diese Transaktionen sehr schwer zu verfolgen sind. Auf diese Weise bietet Ricardo Verkäufer:innen von gefälschten Produkten eine gute Möglichkeit, ihre Geschäfte unentdeckt zu tätigen.

 

Obwohl Verkäufer:innen ihre Konten verifizieren müssen, sind Informationen über sie nicht ohne weiteres verfügbar. Jedoch haben wir bisher nur gute Erfahrungen bei der Zusammenarbeit mit Ricardo gemacht und Takedowns konnten schnell durchgeführt werden.

 

 

Screenshot der Homepage von ricardo.ch

Screenshot der Homepage von ricardo.ch

 

 

Polen

Allegro

Wie wir bereits berichtet haben, ist Allegro die beliebteste E-Commerce-Plattform in Polen. Sie bietet eine breite Produktpalette von Elektronik bis hin zu Home Decor und verzeichnet ca. 183,2 Millionen Besuche pro Monat. Mit einem Nettoumsatz von fast 10 Milliarden Zloty (ca. 2,49 Milliarden Euro) ist Allegro in Polen eine feste Größe.

 

Allegro bietet Produkte sowohl selbst als auch von Drittanbieter:innen an und ist anfällig für Probleme mit Fälscher:innen und Graumarkthändler:innen, die unentdeckt auf der Plattform agieren und potenzielle Kundschaft finden. Glücklicherweise werden die Informationen der Verkäufer:innen offengelegt, so dass es für uns ein Leichtes ist, sie aus dem Verkehr zu ziehen.

 

Nicht ganz dasselbe gilt für den Kleinanzeigenbereich von Allegro, allegrolokalnie, in dem nur Namen der Verkäufer:innen und keine weiteren Informationen angezeigt werden. Wir sind hier auf verschiedene Arten von Fälschungen sowie auf geknackte Softwareprodukte gestoßen.

 

 

Ungarn

Vatera

Dieser Marktplatz ist eine beliebte Online-Auktionsseite und ein Marktplatz in Ungarn, der eBay nicht unähnlich ist. Vatera hat ca. 2,5 Millionen monatliche Besucher und einen Jahresumsatz von 1,6 Millionen Dollar. Die Plattform bietet die für eine Auktionsseite typische Vielfalt an Produkten an, darunter Elektronik, Babyartikel, Möbel, Bücher, Home Decor und sogar Immobilien.

 

Wie so oft bei einer Plattform, die eine große Anzahl von Verkäufer:innen beherbergt, haben Betrüger:innen und Personen mit weniger ehrlichen Absichten die Möglichkeit, Kontakt zu Verbraucher:innen zu erlangen.

 

 

Kroatien

ekupi

ekupi gehört zu den beliebtesten E-Commerce-Websites des Landes und bietet Elektronik, Kfz-Produkte, Spielzeug, Haushaltsgeräte, Fitness- und Mobilitätsgeräte an, oft zu einem günstigen Preis. Die Plattform hat rund 1 Million monatliche Besucher:innen und meldet einen Jahresumsatz von 60,2 Millionen Dollar.

 

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Screenshot der Homepage von ekupi.hr

 

 

Pevex

Mit 2,154 Millionen monatlichen Besucher:innen und 54,1 Millionen Dollar Jahresumsatz ist Pevex einer der beliebtesten Online-Marktplätze in Kroatien. Die Plattform bietet Elektronik, Haushaltsgeräte, Gartengeräte, Reinigungsmittel und Heimwerkerprodukte an.

 

Österreich

Shpock

Shpock ist zwar in mehreren europäischen Ländern aktiv, hat seinen Hauptsitz jedoch in Österreich.

 

Als Marktplatz für C2C-Kleinanzeigen, der es auch Unternehmen ermöglicht, Produkte auf der Plattform einzustellen, rühmt sich shpock mit über 10 Millionen aktiven Nutzern pro Monat und einem monatlichen Umsatzwert von 15,9 Millionen Dollar.

 

 

Screenshot von shpock.com, wo verschiedene Artikel in verschiedenen Währungen verkauft werdenScreenshot von shpock.com, wo verschiedene Artikel in verschiedenen Währungen verkauft werden

Screenshot von shpock.com, wo verschiedene Artikel in verschiedenen Währungen verkauft werdenScreenshot von shpock.com, wo verschiedene Artikel in verschiedenen Währungen verkauft werden

 

 

Wie auf jedem Marktplatz, auf dem Produkte aus zahlreichen, meist ungeprüften Quellen stammen und nur wenige Informationen vor dem Kauf bereitgestellt werden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass gefälschte Produkte bei Shpock auftauchen, recht hoch. Da der eigentliche Kaufvorgang offline stattfindet, ist es noch schwieriger, betrügerische Verkäufer:innen aufzuspüren.


Es gibt keinen herkömmlichen „Kauf“-Button, sondern man muss mit den Verkäufer:innenn in Kontakt treten und Preise, Zahlung sowie Abholung verhandeln. Die Kommunikation mit den Verkäufer:innen ist manchmal langwierig und mühsam. Nichtsdestotrotz haben wir auf der Plattform einige Testkäufe durchgeführt und dabei gestohlene oder gefälschte Artikel aufgedeckt. Glücklicherweise arbeiten wir hervorragend mit dem Marktplatz zusammen, und sie sind schnell, wenn es um die Rechtsdurchsetzung geht.


Fun Fact: Der Hauptkonkurrent dieses Marktplatzes hat den witzigen Namen willhaben.at..

 

 

 

Serbien

Kupujemprodajem

Der beliebteste Kleinanzeigenmarktplatz des Landes, Kupujemprodajem, hat 15,61 Millionen monatliche Besuche und einen Jahresumsatz von rund 5 Millionen Dollar. Interessanterweise kann das Unternehmen mit weniger als 50 Vollzeitbeschäftigten als Kleinunternehmen betrachtet werden.

 

Wie andere C2C-Marktplätze bietet auch Kupujemprodajem eine breites Spektrum von meist gebrauchten Produkten und Dienstleistungen an, wie z. B. Autoteile, Elektronik, Bücher, Haustierbedarf oder sogar Urlaubs- und Jobangebote. Dieses große Angebot an Produkten und Verkäufer:innen ist nicht ungefährlich; Waren von schlechter Qualität und Fälschungen können sich einen Platz unter den ehrlichen Angeboten erobern und sowohl den Marken als auch den Verbraucher:innen Schaden zufügen.

 

 

Türkei

Die Türkei, die sich über den Bosporus erstreckt, ist buchstäblich die Brücke zwischen Asien und Europa. Diese großartige Mischung von Kulturen ist überall im Land sichtbar, auch im E-Commerce.

 

Trendyol

Mit 183,88 Millionen monatlichen Besuchen und einem Jahresumsatz von 6.680,9 Millionen Dollar ist Trendyol der größte Online-Marktplatz in der schnell wachsenden E-Commerce-Landschaft der Türkei. Der Erfolg des Unternehmens wird auch von den Investor:innen anerkannt: Bei einer Finanzierungsrunde 2021 erhielt Trendyol 1,5 Milliarden USD von Quellen wie General Atlantic, SoftBank Vision Fund und Princeville Capital. Gerüchten zufolge soll das Unternehmen im Jahr 2024 über eine weitere Finanzierungsrunde in Höhe von 1 Mrd. USD verhandeln.


Erfahren Sie mehr über Trendyol und seine europäische Expansion!

 

Der Marktplatz bietet Produkte in vielen Kategorien an, darunter Lebensmittel, Elektronik, Mode und Kosmetik.

 

 

Screenshot der Homepage von trendyol.com

Screenshot der Homepage von trendyol.com

 

 

Als größter Akteur auf einem wachsenden Markt verhilft Trendyol oft sowohl lokalen als auch internationalen Marken, die in den Markt eintreten wollen, zum Erfolg. Das ist sicherlich gut für kleine Marken und die Wirtschaft im Allgemeinen, aber es verhilft auch Fälscher:innen und Graumarkthändler:innen, zu einer lukrativen Plattform.