Die Entwicklung der Nachhaltigkeit im E-Commerce

 

Nachhaltigkeit gewinnt im E-Commerce zunehmend an Bedeutung. Anstelle eines netten Bonuspunkts ist die Nachhaltigkeit einer Marke und/oder eines E-Commerce-Anbieters mittlerweile für eine schnell wachsende Zahl von Verbrauchern ein zentrales Kriterium. In Großbritannien beispielsweise suchen 60 % der Käufer aktiv nach umweltfreundlichen Versandoptionen, während 73 % bereit wären, für nachhaltige Verpackungen mehr zu bezahlen.

Angesichts solcher Zahlen ist es an der Zeit, einen Blick darauf zu werfen, wie Nachhaltigkeit Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen kann.

 

 

Der Stand des nachhaltigen E-Commerce im Jahr 2025

Die Umsätze im E-Commerce steigen rasant an. Im Jahr 2025 werden die weltweiten Online-Umsätze voraussichtlich 1,4 Billionen US-Dollar erreichen, gegenüber 907,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Da diese wachsende Branche einen großen ökologischen Fußabdruck hat, ist es kein Wunder, dass Gesetzgeber weltweit dazu neigen, E-Commerce-Betreibern Nachhaltigkeitsanforderungen aufzuerlegen.

 

 

Nachhaltiger E-Commerce in der EU

Ab 2025 verlangt die EU, dass fast alle in ihrem Gebiet verkauften Produkte mit einem digitalen Produktpass (DPP) versehen sind. Dieser Pass, der über RFID oder QR-Codes zugänglich ist, enthält alle relevanten Informationen über die Herkunft des Produkts, die Rohstoffe, den ökologischen Fußabdruck und die ordnungsgemäße Entsorgung. Der DPP ist Teil der EU-Verordnung über die Anforderungen an die umweltgerechte Gestaltung von Produkten und soll die Transparenz des Handels verbessern. 

Da Verpackungs- und Versandmaterialien für etwa 25 % des ökologischen Fußabdrucks des E-Commerce verantwortlich sind, hat die EU die Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung eingeführt, um die durch Einwegmaterialien verursachten Umweltschäden einzudämmen. Die Verordnung verpflichtet die Hersteller, Verpackungen für das Recycling und/oder die Wiederverwendung zu entwerfen, und legt damit den Grundsatz "Design for Recycling" als neuen Industriestandard fest.

 

 

Illustration einer Person, die Verpackungsmaterial recycelt

 

 

Verbraucher wünschen sich einen nachhaltigeren E-Commerce

Wie bereits erwähnt, wächst die Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigerem Online-Shopping. Über 70 % der Käufer sind bereit, für nachhaltig hergestellte Produkte mehr zu bezahlen. Dies gilt insbesondere für jüngere Verbraucher. 57 % der Käufer der Generationen Z und Millennial (derzeit die beiden jüngsten wirtschaftlich aktiven Generationen) betrachten Nachhaltigkeit als eines ihrer wichtigsten Kriterien beim Kauf von Kleidung, Accessoires und Schuhen. Dieser Wert ist gegenüber 47 % im Jahr 2022 gestiegen.

 

 

Beste nachhaltige E-Commerce-Praktiken im Jahr 2025

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Ihr Unternehmen nachhaltiger werden kann. Viele davon hängen von der Art Ihrer tatsächlichen Geschäftsaktivitäten ab, aber es gibt eine Vielzahl von Praktiken, die fast alle Marken für mehr Nachhaltigkeit nutzen können.

 

1. Denken Sie über die Verpackung Ihrer Produkte nach. Ist sie wirklich notwendig? Könnte sie optimiert, reduziert oder auf andere Weise verbessert werden? Sobald Sie sie auf ein Minimum reduziert haben, überlegen Sie sich Möglichkeiten, die verbleibende Verpackung wiederzuverwenden und zu recyceln.
   
   
2. Senken Sie Ihre Emissionen. Ob Produktion oder Transport, die mit Ihrem Unternehmen verbundenen Emissionen schaden der Umwelt. Wenn Sie diese durch die Suche nach alternativen Produktions- oder Transportmethoden, wie z. B. Elektrofahrzeugen, eindämmen, können Sie nachhaltiger werden.
   
   
3. Obwohl Emissionen reduziert werden können, sind sie zumindest mit unserem derzeitigen Wissen und unserer derzeitigen Technologie bis zu einem gewissen Grad unvermeidbar. Kompensieren Sie diese Emissionen für das Klima durch Beiträge zu Ausgleichsprojekten wie Wiederaufforstung und erneuerbaren Energien.
   
   
4. Recyceln Sie. Ob Produktionsabfälle, alte Verpackungen oder gebrauchte Produkte - Recycling leistet einen wichtigen Beitrag zum Schutz unserer Umwelt. Beziehen Sie Ihre Kunden in diese Idee mit ein und geben Sie ihnen praktische Tipps, wie sie Ihre Produkte recyceln können.
   
   
5. Reduzieren Sie Ihre Retouren. Produkte, die zwischen Ihnen und Ihren Kunden hin- und hergeschickt werden, haben doppelt so große Auswirkungen wie eine einzelne Lieferung. Zwar verbieten Gesetze Unternehmen in der Regel, Retouren rundweg abzulehnen, aber Sie können Ihre Kunden subtil davon abhalten, Ihren Webshop als Umkleidekabine zu betrachten. Der Einsatz neuer Technologien wie KI und AR kann Kunden dabei helfen, sich vorzustellen, wie ein bestimmtes Produkt an ihnen aussehen würde, sodass es nicht mehr notwendig ist, mehrere Farben und Größen desselben Kleidungsstücks zu bestellen, um dann den Großteil davon zurückzuschicken.

 

Erfahren Sie, was der schwedische Online-Marktplatz Boozt gegen übermäßige Retouren unternimmt!

 

 

6. Führen Sie Recommerce ein. Der Kauf und Verkauf von gebrauchten Artikeln ist ein wachsender Bereich des E-Commerce. Marken wie Zara und Zalando haben diesen Trend aufgegriffen und unterstützen ihre Kunden bei der Vermarktung ihrer gebrauchten Produkte. Recommerce kann Ihnen helfen, den Verkauf Ihrer gebrauchten Produkte zu optimieren und gleichzeitig die Loyalität Ihrer Kunden zu steigern.
   
   
7. Arbeiten Sie mit einer umweltfreundlichen E-Commerce-Plattform. Bei der Auswahl einer E-Commerce-Plattform gibt es viele Faktoren zu berücksichtigen, wie Benutzerfreundlichkeit, Preis, Skalierbarkeit usw. Umweltfreundlichkeit sollte einer dieser Faktoren sein. Shopify integriert beispielsweise ein CO2-Ausgleichsprogramm in seine Plattform, während WooCommerce Plugins anbietet, um die umweltfreundlichen Funktionen (z. B. Abfallminimierung) Ihres Shops zu verbessern.
   
   
8. Erhöhen Sie die Transparenz. Informieren Sie Ihre Kunden über Ihre Maßnahmen und ermutigen Sie sie, sich auf jede erdenkliche Weise daran zu beteiligen. Transparenz ist das Ziel von gesetzlichen Maßnahmen wie dem DPP. Dieses und ähnliche Instrumente vermitteln sowohl Unternehmen als auch Verbrauchern ein klares Bild von der Herkunft, dem Weg und dem Lebenszyklus eines Produkts.
   
   
9. Werden Sie zirkulär. Die oben genannten Schritte führen zu einem zirkulären Wirtschaftsmodell, in dem Produkte, Verpackungen und Rohstoffe wiederverwendet, repariert oder recycelt werden, anstatt weggeworfen zu werden.

 

 

Nachhaltige Marken

Während viele Marken den Sprung wagen, wollen wir uns einige prominente Beispiele ansehen.

 

 

Patagonia

Das bekannte Outdoor-Bekleidungsunternehmen Patagonia ist stolz darauf, wichtige Schritte in Richtung ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit zu unternehmen. Das Unternehmen arbeitet mit Fair-Trade-Herstellern zusammen, um die Sicherheit und das Wohlergehen der Arbeitnehmer zu gewährleisten. Ebenso werden die meisten Produkte von Patagonia aus recycelten Rohstoffen hergestellt und sind auf Langlebigkeit ausgelegt. Die Marke betreibt auch eine Plattform für den Wiederverkauf ihrer gebrauchten Produkte.

 

 

DHL

Der Versand trägt erheblich zu den globalen Emissionen bei, weshalb Logistikunternehmen wie DHL nachhaltiger werden müssen. In seiner "Strategy 2030: Accelerate Sustainable Growth" erläutert das Unternehmen, wie es seine Aktivitäten dekarbonisieren will. So setzt es beispielsweise bei allen neuen Gebäuden auf ein klimaneutrales Design und strebt an, 66 % seiner Last-Mile-Lieferfahrzeuge zu elektrifizieren und über 30 % nachhaltige Flugkraftstoffe zu verwenden, um seine Emissionen zu reduzieren.

 

 

Tentree

Getreu ihrem Namen verspricht die nachhaltige Bekleidungsmarke Tentree ihren Kunden, für jedes verkaufte Produkt zehn Bäume zu pflanzen. Darüber hinaus bietet die Marke Kleidung aus biologischen und recycelten Materialien an, wodurch ihr ökologischer Fußabdruck minimiert wird. Zusätzlich betreibt Tentree eine Recommerce-Plattform und bietet seinen Kunden ein Programm zur Kohlenstoffbindung namens Climate+ an.

 

 

Screenshot von www.tentree.eu mit der Homepage des Unternehmens

 

 

Vermeiden Sie Greenwashing

Vorsicht: Zu behaupten, Sie seien nachhaltiger als Sie tatsächlich sind, ist ein gefährlicher Weg, und mehrere Marken sind in die Kritik geraten, als sie des Greenwashing für schuldig befunden wurden.

 

 

IKEA

Obwohl der schwedische Einrichtungsgigant auf seinen Nachhaltigkeitsstrategien beharrt, haben Reporter herausgefunden, dass IKEA zumindest einen Teil seines Holzes aus Kahlschlägen in Urwäldern in Finnland und Rumänien bezieht. Aufgrund unzureichender Gesetzgebung kann Holz, das auf diese Weise gewonnen wird, dennoch eine FSC-Zertifizierung tragen, ein Zeichen, das eigentlich nachhaltige Forstwirtschaft garantieren soll.

 

 

H&M

Das Fast-Fashion-Unternehmen H&M hat verschiedene Maßnahmen zur Förderung der Nachhaltigkeit eingeführt, darunter das Sammeln gebrauchter Kleidung zum Recycling und die Vermarktung von Kleidungsstücken aus nachhaltigeren Materialien wie Bio-Baumwolle. Die Idee hinter Fast Fashion ist jedoch, möglichst schnell eine große Menge billiger Kleidung zu verkaufen, was nicht gerade nachhaltig ist. 

Kritiker haben mehrere Probleme mit der Nachhaltigkeitsagenda von H&M entdeckt. So scheint es, dass die zum Recycling abgegebenen Kleidungsstücke in der Regel zu Putzlappen oder Dämmstoffen downcycelt oder in Entwicklungsländer verschifft werden. Darüber hinaus ist die aus nachhaltigen Materialien hergestellte "Conscious Collection" in der Produktpalette des Unternehmens kleiner als beworben. H&M wird außerdem wegen irreführender Nachhaltigkeitsangaben in seiner Werbung verklagt.

 

 

Nachhaltiger E-Commerce und Online Markenschutz

Online Markenschutzmaßnahmen dienen in der Regel dazu, die geistigen Eigentumsrechte Ihres Unternehmens vor Verletzungen zu schützen, können aber auch zu Ihren Nachhaltigkeitsbemühungen beitragen.

Beispielsweise erkennen die Online Monitoring Services von globaleyez alle Arten von Inhalten (z. B. Marktplatzangebote, Bilder, Anzeigen, Social-Media-Beiträge), die sich auf Ihre Marke und Ihre Produkte beziehen. Dies ist für die Aufdeckung von rechtsverletzenden Inhalten unerlässlich, kann Ihnen aber auch dabei helfen, gebrauchte Produkte für das Recycling zu finden, die auf C2C-Marktplätzen angeboten werden. 

Da gefälschte Produkte oft viel umweltschädlicher sind als Originale, kann der Schutz Ihrer IP-Rechte auch zum Schutz der Umwelt beitragen. Unser Enforcement sorgt dafür, dass rechtsverletzende und umweltschädliche Angebote aus dem Internet entfernt werden, und schafft so einen sogenannten sauberen Marktplatz, auf dem Ihre Produkte ohne Beeinträchtigung durch minderwertige Produktangebote glänzen können.

Im Kampf für Nachhaltigkeit zählt jeder Schritt. Wir freuen uns, Ihnen so gut wir können dabei zu helfen, Ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen und gleichzeitig eines Ihrer wertvollsten Güter zu schützen - Ihre IP-Rechte.

 

 

Fazit

Der Klimawandel ist eine reale Gefahr, der Regierungen, Unternehmen und Verbraucher gemeinsam begegnen müssen, um unseren Planeten zu retten. Nachhaltige Praktiken sind daher mehr als nur ein Marketing-Gag: Sie müssen zu einem festen Bestandteil der Geschäftstätigkeit von E-Commerce-Unternehmen werden.

Kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Online Markenschutz Ihnen dabei helfen kann, Ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen!