Letzte Änderung: 03.08.2026 | 06.03.2023 | globaleyez
Was ist Wildberries
Inhaltsverzeichnis
- Wie Wildberries funktioniert
- Die Zahlen
- Verfügbarkeit
- Das Geschäftsmodell
- Wildberries und IP-Rechte
- Online Markenschutz auf Wildberries
Wildberries ist ein Powerhouse des russischen E-Commerce. Das 2004 gegründete Unternehmen mit Sitz in Moskau hat sich zu einer der größten E-Commerce-Plattformen in Russland entwickelt.
Wildberries wurde von Tatiana Bakalchuck, einer Lehrerin im Mutterschaftsurlaub, gegründet. Von Bakalchucks Wohnung aus begann Wildberries mit dem Verkauf von Kleidung und entwickelte sich schnell zu einem landesweit beliebten Marktplatz. (Nach ihrer Scheidung im Jahr 2024 kehrte die Wildberries-Gründerin zu ihrem Mädchennamen Tatiana Kim zurück.)
Wie Wildberries funktioniert
Heute vertreibt Wildberries eine Vielzahl von Produkten, die von Mode und Schuhen über Elektronik und Sportartikel bis hin zu Haushaltswaren, Spielzeug und sogar Automobilprodukten reichen.
+++ Update Sommer 2026 +++
Zeitungsberichten zufolge verkauft Wildberries inzwischen auch Artikel, die für militärische Zwecke verwendet werden können. Dazu gehören Militärhelme, Glasfaserkabel für Drohnen und sogar taktische Schutzwesten mit Panzerplatten.
Mit Zeitstempel versehener Screenshot der Startseite von wildberries.ru, aufgenommen mit unserer Browser-Erweiterung screenseal
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Wie auf vielen anderen Online-Marktplätzen können die Kunden auf Wildberries nach Produkten suchen oder auf Kategorien klicken und die Angebote durchstöbern. Nachdem sie ein Produkt in den Warenkorb gelegt haben, können die Kunden eine Zahlungsart (Debitkarte, Ratenzahlung oder das Wildberries-eigene Zahlungssystem) sowie die Lieferoptionen (Lieferung nach Hause oder Abholung) wählen.
Die Zahlen
Wildberries.ru hatte im Februar 2026 99,3 Millionen monatliche Besucher, von denen über 94 % aus dem Heimatland Russland kommen. Kleidung, Schuhe und Accessoires sind mit Abstand die beliebtesten Produktkategorien auf der Plattform, gefolgt von Haus- und Gartenartikeln.
Der zuletzt gemeldete Bruttowarenwert der Plattform (aus 2025) belief sich auf 39,49 US-Dollar und hat sich damit gegenüber dem vorherigen Jahr um etwa 25-30% gesteigert.
Verfügbarkeit
Stand Mitte 2025 ist Wildberries in Russland, Armenien, Weißrussland, Georgien, Kasachstan, Kirgisistan, Tadschikistan und Usbekistan vertreten. Das Unternehmen arbeitet auch mit Verkäufern aus China und den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) zusammen.
Im Jahr 2021 eröffnete Wildberries seine Online-Marktplätze in mehreren EU-Ländern wie Frankreich, Spanien und Italien sowie in den USA. Aufgrund des Krieges in der Ukraine scheinen diese speziellen Websites jedoch zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels nicht zu funktionieren und leiten entweder direkt zur russischen Website weiter oder geben eine Fehlermeldung aus. Derzeit ist Wildberries nur in den acht oben genannten Ländern verfügbar.
Um die verlorenen Märkte in den westlichen Ländern auszugleichen, scheint Wildberries sein Augenmerk gen Osten zu richten. Der Marktplatz kündigte seine Absicht an, verschiedene Märkte im Osten zu erschließen, darunter China, Indien, Singapur, Japan, Indonesien, Afghanistan und sogar Nordkorea.
Da die Sanktionen Wildberries daran hindern, in westliche Märkte zu expandieren, hat das Unternehmen beschlossen, sein Tätigkeitsfeld in Russland zu erweitern. Nach der Einführung von Reisedienstleistungen im Jahr 2023 kündigte Wildberries eine Fusion mit der Werbefirma Russ Group an, mit dem Ziel, im Jahr 2024 eine neue, auf Rubel basierende Zahlungsplattform zu etablieren.
Obwohl die Fusion im Herbst 2024 erfolgreich abgeschlossen wurde, löste sie einen heftigen Konflikt zwischen den Mitbegründer:innen Tatiana Kim und ihrem Ex-Ehemann Vladislav Bakalchuk aus, der behauptet, die Fusion sei eine feindliche Übernahme und seine Ex-Frau werde manipuliert. Bakalchuk unternahm einen Einbruchsversuch in die Zentrale von Wildberries in Moskau, bei dem zwei Sicherheitsbeamte getötet wurden. Berichten zufolge wird Bakalchuk von dem tschetschenischen Führer Ramsan Kadyrow unterstützt, während Kim und der CEO der Russ Group, Robert Mirzoyan, Verbindungen zum russischen Präsidenten Wladimir Putin zu haben scheinen.
Das Geschäftsmodell
Wie Amazon begann auch Wildberries als Online-Händler und war eine Zeit lang der einzige Verkäufer auf der Plattform. Später begann Wildberries, genau wie sein amerikanisches Pendant, Drittverkäufer zuzulassen betreibt nun ein gemischtes Modell, bei dem Wildberries sowohl als Verkäufer auftreten kann als auch einfach als Plattform, die anderen Verkäufern die Möglichkeit bietet, Kunden zu finden.
Heute gehen bei Wildberries täglich rund 20 Millionen Bestellungen ein. Die Plattform ist in Russland allgegenwärtig: Ihr Logo ist überall zu sehen – von Großstädten bis hin zu ländlichen Gebieten – auf Plakatwänden, Einkaufstüten und in den unterschiedlichsten Werbeanzeigen.
Ein weiterer wichtiger Faktor für den Erfolg von Wildberries ist die Verfügbarkeit sowohl online als auch offline. Kunden können zwar auf die Website zugreifen und Produkte aussuchen, aber sie können auch ein Ladengeschäft oder eine Abholstelle in ihrer Nähe besuchen, um die Waren vor dem Kauf in natura zu testen.
Kunden können ihre Bestellungen an über 90.000 Abholstationen im ganzen Land abholen. Einige davon befinden sich in überfüllten Kellerräumen, die sowohl als Lager als auch als Umkleidekabinen dienen, in denen die Käufer ihre neuen Einkäufe anprobieren können.
+++ Update Sommer 2026 +++
Im Sommer 2026 richteten sich ukrainische Drohnenangriffe gegen die Wildberries-Logistikzentren in der Nähe von Moskau und St. Petersburg. Nach offiziellen Angaben zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels kamen bei den Angriffen neun Menschen ums Leben und über 80 weitere wurden verletzt, während der Wert der zerstörten Waren auf vier Milliarden Euro geschätzt wird.
Die Angriffe haben verheerende Auswirkungen auf russische KMU, die ohnehin schon mit ernsthaften Problemen zu kämpfen haben. Aktuelle Daten deuten darauf hin, dass jedes vierte KMU Schwierigkeiten hat, seine Gläubiger zu bezahlen. Diese Situation wird sich aufgrund der Angriffe auf die größte E-Commerce-Plattform des Landes wahrscheinlich noch verschlimmern.
Abgesehen vom tatsächlichen Verlust von Waren haben die Drohnenangriffe auch zu großer Verunsicherung der Verbraucher in Bezug auf Wildberries geführt. Da die Verbraucher nicht mehr sicher sein können, wann und in welchem Zustand – wenn überhaupt – ihre Bestellungen ankommen werden, erwägen viele von ihnen, die Plattform ganz aufzugeben und nach alternativen Lösungen zu suchen.
Zwar bietet Wildberries den Familien der getöteten oder verletzten Mitarbeiter sowie den Verkäufern, deren Waren bei den Drohnenangriffen beschädigt wurden, eine gewisse Entschädigung an, doch reichen diese Maßnahmen oft bei weitem nicht aus, um die Kosten zu decken. Mehrere Verkäufer berichten, dass sie bei den Angriffen und den darauffolgenden Bränden fast ihre gesamte Ware verloren haben, was sie dazu zwingt, ihr gesamtes Geschäft einzustellen.
Analysten raten den Händlern, ihre Absatzkanäle zu diversifizieren und nicht ihren gesamten Lagerbestand in den Lagern von Wildberries unterzubringen. Dies ist jedoch leichter gesagt als getan, wenn man bedenkt, dass Wildberries im russischen E-Commerce nahezu eine Monopolstellung einnimmt und es an alternativen Plattformen mangelt, da sich internationale Marktplätze aufgrund der Wirtschaftssanktionen größtenteils aus dem Land zurückgezogen haben.
Wildberries und IP-Rechte
Aufgrund der Größe des Marktplatzes und der Präsenz von Drittanbietern ist Wildberries nicht vor dem Problem von Fälschungen und Graumärkten sicher.
Wildberries verfügt über eine Richtlinie zum Schutz von IP-Rechten, und auf der Website ist ein Formular zur Meldung von Rechtsverletzungen für Rechteinhaber und ihre Vertreter verfügbar. Marken und Online Markenschutzexperten wie globaleyez können dieses Formular ausfüllen und Wildberries über alle verletzenden Angebote auf der Plattform informieren.
Dabei gibt es nur ein kleines Problem: Was ist, wenn niemand den Verstoß bemerkt? Da sich viele Marken aufgrund des Krieges in der Ukraine aus Russland zurückgezogen haben, ist es wahrscheinlich, dass Sie den russischen Markt nicht täglich nach neuen Geschäftsmöglichkeiten absuchen.
Leider ist das bei Betrügern sehr wahrscheinlich.
Da russische Verbraucher mit allen Arten von Markenprodukten aus westlichen Ländern vertraut sind, könnten Betrüger die aktuelle Situation als Gelegenheit nutzen, gefälschte Produkte oder Produkte aus dem Graumarkt bei Wildberries anzubieten. Sollte dies der Fall sein, könnten die daraus resultierenden IP-Verletzungen dazu führen, dass Ihre Marke einen Großteil ihrer Einnahmen und ihres guten Rufs verliert.
Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, sich dagegen zu wehren.
Online Markenschutz auf Wildberries
Unser Marktplatz Monitoring Service zielt darauf ab, IP-verletzende Angebote auf über 150 Online-Marktplätzen in der ganzen Welt zu entdecken, darunter auch Wildberries. Unsere vielseitigen Software-Tools nutzen sowohl stichwort- als auch bildbasierte Suchen, um Verbindungen zwischen verschiedenen Arten von rechtsverletzenden Inhalten aufzudecken und Betrüger zu entdecken, die Ihre IP-Rechte missbrauchen.
Durch einen Testkauf erhalten wir wertvolle Informationen über Verkäufer und die Herkunft des Produkts sowie gerichtsverwertbare Beweise, die Ihnen bei einem eventuellen Gerichtsverfahren gegen Betrüger helfen.
Schließlich können wir Ihre Rechte auf Wildberries (und überall sonst im Internet) durchsetzen und die Entfernung der rechtsverletzenden Inhalte von der Plattform verlangen.
Wenn Sie sich Sorgen um Ihre IP-Rechte auf Wildberries oder an einem anderen Ort sowohl off- als auch online machen, kontaktieren Sie uns und sagen Sie uns, wie wir Ihnen helfen können.