Beliebte Online-Marktplätze aus aller Welt - Europa

Wenn es um Online-Marktplätze geht, gibt es ein paar globale Namen wie Amazon und eBay, die jeder kennt. Aber wenn Sie mit Ihrer Marke expandieren und andere Märkte erschließen wollen, reicht dieses Wissen vielleicht nicht aus.

Obwohl Amazon ein weltweit bekannter Marktplatz ist, gibt es immer noch einige Länder auf dem Globus, in denen der E-Commerce-Riese nicht der größte Akteur ist. Wenn Sie also in Erwägung ziehen, über die Sicherheit der amerikanischen Marktplätze hinauszugehen, sollten Sie unsere dreiteilige Serie über weniger bekannte, aber dennoch bedeutende Online-Marktplätze verfolgen.

Da wir Experten für Online Markenschutz sind, können wir die potenziellen Gefahren, die ein Marktplatz für Marken darstellt, nicht ignorieren. Typischerweise bestehen diese Gefahren wie Fälschungen und Graumarkt auch dann, wenn Ihre Marke offiziell nicht auf einem Marktplatz vertreten ist. Es lohnt sich also, einen Blick auf unsere Liste zu werfen, auch wenn Sie eigentlich nicht auf diesen Marktplätzen auftreten wollen.

Wer weiß, vielleicht sind Ihre Produkte ja schon dort?

Mit der Übernahme von real.de ist Kaufland zu einem der größeren Akteure im deutschen E-Commerce geworden. Der Marktplatz bietet eine große Auswahl an Produkten, die von Lebensmitteln über Autoteile bis hin zu Elektronik reichen, und verzeichnete rund 29,6 Millionen monatliche Besuche im März 2026.

Auf diesem Marktplatz werden Produkte von Drittanbietern angeboten, so dass sich neben ehrlichen und zugelassenen Verkäufern auch Fälscher und Graumarkthändler einschleichen können.

Interessanterweise kommen viele dieser Drittanbieter aus China. Da viele Kunden fälschlicherweise davon ausgehen, dass sie bei kaufland.de das Sortiment der Supermarktkette kaufen, ist vielen nicht bewusst, dass sie am Ende gefälschte Produkte aus China kaufen könnten.

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Was ist Otto.de

Mit über 60,6 Millionen monatlichen Besuchen im März 2026 ist bol.com der größte niederländische Online-Marktplatz. Bol.com kann mit einem Jahresumsatz von 3,1 Milliarden Euro in 2024 durchaus als erfolgreich bezeichnet werden. Ähnlich wie Amazon bietet bol.com eine breite Palette an Produkten in vielen Kategorien an, von Elektronik über Mode bis hin zu Spielzeug.

Ähnlich wie bei Amazon ist auch das Geschäftsmodell von bol.com, Produkte sowohl von sich selbst als auch von Drittanbietern anzubieten. Dies kann unehrlichen Verkäufern, einschließlich Fälschern und Graumarktern, die Möglichkeit geben, ihre Produkte mit echten, zugelassenen Waren zu mischen. Glücklicherweise haben wir auf dieser Plattform noch nicht viele Fälschungen vorgefunden. Aber wenn wir welche ausgemacht haben, waren sie immer schnell und einfach vom Marktplatz zu entfernen.

Screenshot einer bol.com-Ergebnisliste mit Produkten, die sowohl vom Marktplatz als auch von Drittanbietern angeboten werden

An zweiter Stelle in den Niederlanden steht Marktplaats mit 39,6 Millionen monatlichen Besuchen im März 2026 und einem geschätzten Jahresumsatz von 40 Millionen Dollar. Auf Maarktplats finden sich hauptsächlich Kleinanzeigen mit gebrauchten Gegenständen, die von Verbrauchern angeboten werden, aber beispielsweise auch Inserate für Mietwohnungen.

Dieses Geschäftsmodell ermöglicht es markenrechtsverletzenden Verkäufern, die Öffentlichkeit zu erreichen, und kann eine Gefahr für die IP-Rechte von Marken darstellen. Wir sind hier auf einige wenige Fälle gestoßen, und da die Verkäufer leicht zu erreichen sind, haben sich unsere Ermittlungen immer als fruchtbar erwiesen. Außerdem arbeitet die Plattform bei Takedowns zuverlässig mit uns zusammen.

Belgien

coolblue

Mit einem Jahresumsatz von 2,563 Millionen Euro in Deutschland, den Niederlanden und Belgien hat coolblue im Jahr 2025 einen neuen Rekord aufgestellt. coolblue.be hat seinen Marktanteil im Bereich Unterhaltungselektronik im Vergleich zu 2024 um 1,5 % gesteigert. Der Marktplatz plant, seine Präsenz in Belgien weiter auszubauen, und will 2026 mindestens zwei weitere Geschäfte eröffnen. Die Plattform bietet hauptsächlich Elektronikartikel an, einschließlich Liefer- und Installationsservice.

Coolblue verzeichnete rund 7,42 Millionen monatliche Besucher im Februar 2026 und ist stolz auf seinen Omnichannel-Ansatz sowie auf sein unermüdliches Streben nach Kundenzufriedenheit.

Gumtree ist ein weiterer Marktplatz für Kleinanzeigen (und gehört zu eBay), auf dem Menschen ihre gebrauchten Gegenstände, Dienstleistungen, Mietwohnungen und sogar Stellenangebote einstellen können. Die Plattform verzeichnet 16,4 Millionen Besucher im März 2026 und einen Verkaufswert von 24,8 Millionen Dollar. Gumtree ist auch in anderen Ländern wie Australien und Neuseeland aktiv.

Screenshot der Homepage von gumtree.com

Wie bei anderen Kleinanzeigen-Plattformen ist das Risiko von IP-Rechtsverletzungen hoch, und Marken sollten Maßnahmen ergreifen, um sich zu schützen, selbst wenn sie nicht selbst auf gumtree präsent sind. Wir haben festgestellt, dass die Verkäuferinformationen nicht ohne Weiteres verfügbar sind. Außerdem nutzen einige Leute die Plattform, um ihre Print-on-Demand-T-Shirts zu verkaufen, was ein weiteres potenzielles Risiko für die Verletzung der IP-Rechte von Marken darstellt.

Frankreich

Cdiscount

Mit 13,8 Millionen monatlichen Besuchen im März 2026 ist Ricardo der beliebteste B2C-Marktplatz der Schweiz in seiner Kategorie E-Commerce und Shopping, der auch C2C-Kleinanzeigen umfasst. Verkäufer bieten hier eine breite Palette von Produkten an, darunter Home Decor, Autos, Schmuck, Mode und sogar Antiquitäten und Kunstwerke.

Ricardo ermöglicht es Verkäufern, ihre Produkte für Auktionen, Sofortkäufe oder beides anzubieten. Der Austausch von Zahlungen und Produkten findet außerhalb der Plattform und manchmal persönlich statt, was bedeutet, dass diese Transaktionen sehr schwer zu verfolgen sind. Auf diese Weise bietet Ricardo Verkäufern von gefälschten Produkten eine gute Möglichkeit, ihre Geschäfte unentdeckt zu tätigen.

Obwohl Verkäufer ihre Konten verifizieren müssen, sind Informationen über sie nicht ohne Weiteres verfügbar. Jedoch haben wir bisher nur gute Erfahrungen bei der Zusammenarbeit mit Ricardo gemacht und Takedowns konnten schnell durchgeführt werden.

Screenshot der Homepage von ricardo.ch

Wie wir bereits berichtet haben, ist Allegro die beliebteste E-Commerce-Plattform in Polen. Sie bietet eine breite Produktpalette von Elektronik bis hin zu Home Decor und verzeichnete ca. 142,3 Millionen Besuche im März 2026. Mit einem Jahresumsatz von fast 2,71 Milliarden Euro im Jahr 2025 ist Allegro in Polen eine feste Größe.

Allegro bietet Produkte sowohl selbst als auch von Drittanbietern an und ist anfällig für Probleme mit Fälschern und Graumarkthändlern, die unentdeckt auf der Plattform agieren und potenzielle Kundschaft finden. Glücklicherweise werden die Informationen der Verkäufer offengelegt, so dass es für uns ein Leichtes ist, sie aus dem Verkehr zu ziehen.

Nicht ganz dasselbe gilt für den Kleinanzeigenbereich von Allegro, allegrolokalnie, in dem nur Namen der Verkäufer und keine weiteren Informationen angezeigt werden. Wir sind hier auf verschiedene Arten von Fälschungen sowie auf geknackte Softwareprodukte gestoßen.

Dieser Marktplatz ist eine beliebte Online-Auktionsseite und ein Marktplatz in Ungarn, der eBay nicht unähnlich ist. Vatera hatte ca. 1,7 Millionen monatliche Besucher im März 2026 und einen geschätzten Jahresumsatz von 2,1 Millionen Dollar. Die Plattform bietet die für eine Auktionsseite typische Vielfalt an Produkten an, darunter Elektronik, Babyartikel, Möbel, Bücher, Home Decor und sogar Immobilien.

Wie so oft bei einer Plattform, die eine große Anzahl von Verkäufern beherbergt, haben Betrüger und Personen mit weniger ehrlichen Absichten die Möglichkeit, Kontakt zu Verbrauchern zu erlangen.

Kroatien

ekupi

ekupi gehört zu den beliebtesten E-Commerce-Websites des Landes und bietet Elektronik, Kfz-Produkte, Spielzeug, Haushaltsgeräte, Fitness- und Mobilitätsgeräte an, oft zu einem günstigen Preis. Die Plattform hat rund 610.000 monatliche Besucher im März 2026.

Screenshot der Homepage von ekupi.hr

Pevex

Mit 3,16 Millionen monatlichen Besuchern im März 2026 und 70 Millionen Dollar Jahresumsatz in 2025 ist Pevex einer der beliebtesten Online-Marktplätze in Kroatien. Die Plattform bietet Elektronik, Haushaltsgeräte, Gartengeräte, Reinigungsmittel und Heimwerkerprodukte an.

Shpock ist zwar in mehreren europäischen Ländern aktiv, hat seinen Hauptsitz jedoch in Österreich.

Als Marktplatz für C2C-Kleinanzeigen, der es auch Unternehmen ermöglicht, Produkte auf der Plattform einzustellen, rühmt sich Shpock mit über 10 Millionen aktiven Nutzern pro Monat und einem monatlichen Umsatzwert von 15,9 Millionen Dollar in 2024.

Screenshot von shpock.com, wo verschiedene Artikel in verschiedenen Währungen verkauft werden Screenshot von shpock.com, wo verschiedene Artikel in verschiedenen Währungen verkauft werden

Wie auf jedem Marktplatz, auf dem Produkte aus zahlreichen, meist ungeprüften Quellen stammen und nur wenige Informationen vor dem Kauf bereitgestellt werden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass gefälschte Produkte bei Shpock auftauchen, recht hoch. Da der eigentliche Kaufvorgang offline stattfindet, ist es noch schwieriger, betrügerische Verkäufer aufzuspüren.

Es gibt keinen herkömmlichen „Kauf“-Button, sondern man muss mit den Verkäufern in Kontakt treten und Preise, Zahlung sowie Abholung verhandeln. Die Kommunikation mit den Verkäufern ist manchmal langwierig und mühsam. Nichtsdestotrotz haben wir auf der Plattform einige Testkäufe durchgeführt und dabei gestohlene oder gefälschte Artikel aufgedeckt. Glücklicherweise arbeiten wir hervorragend mit dem Marktplatz zusammen, und sie sind schnell, wenn es um die Rechtsdurchsetzung geht.

Fun Fact: Der Hauptkonkurrent dieses Marktplatzes hat den witzigen Namen willhaben.at.

Der beliebteste Kleinanzeigenmarktplatz des Landes, Kupujemprodajem, hatte im März 2026 13,74 Millionen monatliche Besuche und einen Jahresumsatz von rund 4 Millionen Dollar in 2024. Interessanterweise kann das Unternehmen mit weniger als 50 Vollzeitbeschäftigten als Kleinunternehmen betrachtet werden.

Wie andere C2C-Marktplätze bietet auch Kupujemprodajem eine breites Spektrum von meist gebrauchten Produkten und Dienstleistungen an, wie z. B. Autoteile, Elektronik, Bücher, Haustierbedarf oder sogar Urlaubs- und Jobangebote. Dieses große Angebot an Produkten und Verkäufern ist nicht ungefährlich; Waren von schlechter Qualität und Fälschungen können sich einen Platz unter den ehrlichen Angeboten erobern und sowohl den Marken als auch den Verbrauchern Schaden zufügen.

Die Türkei, die sich über den Bosporus erstreckt, ist buchstäblich die Brücke zwischen Asien und Europa. Diese großartige Mischung von Kulturen ist überall im Land sichtbar, auch im E-Commerce.

Mit 239,67 Millionen monatlichen Besuchen im März 2026 und einem Jahresumsatz von 14,18 Millionen Dollar in 2025 ist Trendyol der größte Online-Marktplatz in der schnell wachsenden E-Commerce-Landschaft der Türkei. Der Erfolg des Unternehmens wird auch von den Investoren anerkannt: Bei einer Finanzierungsrunde 2021 erhielt Trendyol 1,5 Milliarden USD von Quellen wie General Atlantic, SoftBank Vision Fund und Princeville Capital. Gerüchten zufolge soll das Unternehmen im Jahr 2024 über eine weitere Finanzierungsrunde in Höhe von 1 Mrd. USD verhandeln.

Erfahren Sie mehr über Trendyol und seine europäische Expansion!

Der Marktplatz bietet Produkte in vielen Kategorien an, darunter Lebensmittel, Elektronik, Mode und Kosmetik.

Screenshot der Homepage von trendyol.com

Als größter Akteur auf einem wachsenden Markt verhilft Trendyol oft sowohl lokalen als auch internationalen Marken, die in den Markt eintreten wollen, zum Erfolg. Das ist sicherlich gut für kleine Marken und die Wirtschaft im Allgemeinen, aber es verhilft auch Fälschern und Graumarkthändlern, zu einer lukrativen Plattform.

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