Transformation des E-Commerce: Googles virtuelle KI-Anprobe erklärt

 

Einer der schönsten Aspekte beim Kleidungskauf ist die Vorfreude, neue Kleidungsstücke anzuprobieren. Wie würde diese Jacke oder dieses Hemd an mir aussehen? Das ist einer der Vorteile, auf den Online-Käufer bisher verzichten mussten – bis jetzt. Dank KI bieten immer mehr Online-Shops und Markenwebsites nun virtuelle Anprobeoptionen an. 

Eines der bekanntesten Beispiele hierfür ist Google.

 

 

Wie funktioniert die virtuelle Anprobe-Technologie von Google

Google nutzt generative KI- und Augmented-Reality-Technologien (AR), um Bilder von Kleidung, Make-up und Schuhen digital auf Fotos von Models oder auf von Nutzern hochgeladene Fotos zu legen. 

Die KI versteht, wie sich Stoffe dehnen und über den menschlichen Körper legen, sodass Käufer ein nahezu lebensechtes Anprobeerlebnis erhalten. Die Funktion ist für über 50 Milliarden Produkte verfügbar, die von Google Shopping Graph unterstützt werden, und ermöglicht es Nutzern, ihre Lieblingslooks zu speichern und sogar mit anderen Nutzern zu teilen.

 

 

Produktkategorien und Benutzererfahrung

Die ursprünglich im Jahr 2023 eingeführte KI-Lösung von Google verwendete zunächst eine Vielzahl unterschiedlicher Modelle, um Nutzern die Möglichkeit zu geben, verschiedene Modeartikel an unterschiedlichen Körpertypen und Hautfarben zu sehen. 

Seit 2025 können Nutzer in den USA, Kanada, Japan und Australien zu diesem Zweck ihr eigenes Bild hochladen. Für Nutzer, die kein eigenes Bild hochladen möchten, stehen jedoch weiterhin Modellbilder mit unterschiedlichen Haut-, Augen- und Haarfarben sowie Körperformen zur Verfügung. Neben Kleidung können Käufer auch Make-up und Schuhe virtuell anprobieren.

 

 

Screenshot von https://www.searchenginejournal.com/google-launches-ai-powered-virtual-try-on-shopping-tools/552022/ mit dem virtuellen Anprobe-Bild eines Google-Nutzers

 

 

 Nutzer können die virtuelle Anprobe auf verschiedenen Wegen erreichen. Google Search, Shopping und Images führen Käufer zu ihrer digitalen Umkleidekabine, in der sie Kleidung anprobieren können, ohne zwischen Apps und/oder Bildschirmen wechseln zu müssen. Die Funktion ist sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten verfügbar.

  

 

Vorteile für Käufer und Einzelhändler

Neben einem verbesserten und viel unterhaltsameren Einkaufserlebnis profitieren Käufer von weiteren Vorteilen, wenn sie ein Produkt tatsächlich an sich selbst betrachten können. Die Auswahl der richtigen Passform, der richtigen Größe und der richtigen Farbe sollte auf diese Weise viel einfacher sein, was wiederum dazu führt, dass sie nur einen Artikel kaufen, den sie behalten, anstatt drei verschiedene Größen/Farben, von denen zwei am Ende zurückgeschickt werden.

Dies ist auch für Einzelhändler von Vorteil, ganz zu schweigen von der Umwelt!

 

Erfahren Sie, wie weniger Produktrücksendungen der Umwelt helfen

 

Darüber hinaus können Einzelhändler von dieser Funktion ein höheres Engagement und verbesserte Konversionsraten erwarten, insbesondere wenn sie auch einen nahtlosen Checkout-Prozess integrieren, beispielsweise mit Google Pay.

Marken, die sich an Käufer der Generation Z richten, könnten die virtuelle Anprobe als besonders hilfreich empfinden, um ihr junges Publikum anzusprechen, die Markentreue zu stärken und damit die Gesamtumsatzleistung der Marke zu steigern.

 

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Wettbewerb und Aussichten für Google

Google ist nicht das einzige Unternehmen, das sich mit KI-basierten virtuellen Anprobeoptionen beschäftigt. Auch die E-Commerce-Giganten Amazon und Walmart experimentieren mit dieser Funktion, Amazon mit Schuhen und Walmart mit verschiedenen Kleidungsstücken. Derzeit sind diese Funktionen für Nutzer in Nordamerika verfügbar.

Die experimentelle App Doppl von Google unterstützt Käufer, indem sie KI-Videos erstellt, in denen sie die von ihnen ausgewählten Outfits tragen. Darüber hinaus kann die App ähnliche Artikel vorschlagen, um Nutzern dabei zu helfen, ihren persönlichen Stil zu entwickeln.

 

 

Screenshot von https://labs.google/doppl mit Erläuterungen zu den Hauptfunktionen von Doppl

 

 

Die Konkurrenz für Google kommt nicht nur von Online-Marktplätzen, sondern auch von anderen Suchmaschinen, was den Wettbewerb unter den Technologieunternehmen im Einzelhandel verschärft. Die KI-basierte Suchmaschine Perplexity entwickelt ebenfalls eine virtuelle Anprobefunktion für ihre Plattform, allerdings ist dieses Tool noch nicht verfügbar und genaue Details sind zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels noch nicht bekannt.  

Wir erwarten, dass zukünftige Verbesserungen von KI-basierten virtuellen Anproben eine größere Auswahl an Produkttypen, noch authentischer wirkende Bilder sowie eine tiefere Integration in E-Commerce-Plattformen und schließlich sogar in einzelne Online-Shops umfassen werden.

 

 

Googles KI-basierte virtuelle Anprobe und Online Markenschutz

Die rasante Entwicklung der KI wirft mehrere rechtliche Fragen auf, darunter potenzielle Gefahren für Ihre Rechte am geistigen Eigentum. 

Die Erstellung hochauflösender Bilder Ihrer Produkte mit Ihrem Logo und Design ist ein problematischer Prozess, der mehrere Fallstricke birgt. Die Existenz und Verwendung solcher Bilder ohne Ihre Zustimmung verletzen Ihre Rechte an geistigem Eigentum und mindern den Wert Ihrer Marke, was potenzielle Risiken durch Fälschungen und Derivate für Ihre Marke mit sich bringt.

Was ist außerdem, wenn die Bilder minderwertig sind und Ihrem Ruf und dem Vertrauen Ihrer Kunden schaden? Und vergessen wir nicht das Problem der Speicherung und Verarbeitung sensibler biometrischer Daten, die allen gesetzlichen Anforderungen entsprechen müssen, einschließlich der DSGVO und des BIPA.

 

 

So schützen Sie Ihre IP-Rechte bei KI-basierten virtuellen Anproben

Unabhängig davon, ob sie durch KI generiert wurden oder nicht, sind Inhalte Inhalte, zumindest wenn es um den Schutz Ihrer IP-Rechte geht. Online Monitoring Services erkennen rechtsverletzende Bilder, Produktlisten, Anzeigen, Social-Media-Beiträge usw., unabhängig davon, ob sie manuell erstellt oder durch KI generiert wurden.

Allerdings müssen Sie strenge Bedingungen für Betreiber festlegen, bevor Sie der Darstellung Ihrer Produkte in generativen KI-basierten virtuellen Anproben zustimmen. Achten Sie darauf, die KI-Ergebnisse ihrer Nutzung regelmäßig zu überwachen. Halten Sie sich außerdem über die sich weiterentwickelnden Gesetze zum Schutz geistigen Eigentums und zum Datenschutz auf dem Laufenden, um die wertvollen IP-Rechte und den Ruf Ihrer Marke bestmöglich zu schützen.

 

 

Fazit

Dank der Hilfe von KI- und AR-Technologien haben virtuelle Anprobefunktionen das Potenzial, einige der Lücken zwischen dem persönlichen Einkauf und dem Online-Shopping zu schließen. Diese Technologien können jedoch auch erhebliche Risiken für Ihre Rechte am geistigen Eigentum und den Ruf Ihrer Marke insgesamt darstellen.

Kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr über den Schutz Ihrer IP-Rechte in der Welt der KI erfahren möchten oder wenn Sie mit anderen Problemen im Zusammenhang mit dem Schutz Ihrer Marke im Internet konfrontiert sind!