Was ist Pinduoduo

 

Pinduoduo wurde 2015 gegründet und ist eine der beliebtesten E-Commerce-Plattformen in China. Pinduoduo ist zusammen mit seinem Schwesterunternehmen Temu weltweit bekannt und ein Kraftpaket des chinesischen E-Commerce. Erfahren Sie alles über diese Plattform und warum sie für Ihr Unternehmen wichtig ist!

 

 

Einführung in Pinduoduo

Pinduoduo gehört zu PDD Holdings und zählt derzeit neben den Alibaba-Tochtergesellschaften Tmall und Taobao, JD.com und Douyin zu den fünf größten chinesischen E-Commerce-Plattformen. 

Das Geschäftsmodell von Pinduoduo basiert auf einem einzigartigen Gruppenkaufkonzept. Dieses C2M-Modell (Consumer to Manufacturer) ermöglicht es Verbrauchern, direkt Einfluss darauf zu nehmen, was in welchen Mengen hergestellt wird, wodurch die Produktion optimiert und Verschwendung vermieden wird.

 

 

Screenshot von pinduoduo.com mit der Startseite der Plattform

 

 

Dies ist sowohl für Verbraucher als auch für Hersteller von Vorteil, da Hersteller so den tatsächlichen Bedarf an einem Produkt perfekt decken können, während diese bedarfsgerechte und maßgeschneiderte Fertigung den Kaufpreis für Verbraucher senkt. 

Das C2M-Modell bedeutet, dass Pinduoduo mit Drittanbietern zusammenarbeitet und sich stark auf soziale Medien, einschließlich Social Commerce, stützt. Über die beliebte chinesische Plattform WeChat werden die Nutzer von Pinduoduo dazu angeregt, ein bestimmtes Produkt weiterzuempfehlen und ihre Kontakte davon zu überzeugen, sich der Einkaufsgruppe anzuschließen. Je mehr Menschen ein Produkt kaufen, desto niedriger wird der Preis.

Pinduoduo verkauft eine breite Palette von Produkten, von Lebensmitteln über Mode bis hin zu Unterhaltungselektronik. Dank der Zusammenarbeit des Unternehmens mit verschiedenen Kurierdiensten und seinen kürzlich eingerichteten Last-Mile-Lieferstationen in ganz China profitieren die Nutzer von hohen Rabatten und schnellen Lieferungen.

 

 

Pinduoduo in Zahlen

Mit über 10.000 Mitarbeitern und einem rasanten finanziellen Wachstum verzeichnet die in Shanghai ansässige Plattform für 2024 einen Jahresumsatz von 715.249 Millionen US-Dollar. Dies entspricht einem Wachstum von 25 bis 30 % gegenüber dem Vorjahr. Analysten erwarten für 2025 eine Wachstumsrate von 10 bis 15 %, was auf eine Verlangsamung des Umsatzanstiegs hindeutet.

Die Plattform hat rund 541 Millionen aktive Nutzer pro Monat und ihr Marktanteil in China wird auf ca. 19 % geschätzt. Im Vergleich dazu halten Tmall und Taobao zusammen rund 44 % des Marktes und JD.com rund 24 %.

 

 

So verkaufen und kaufen Sie auf Pinduoduo

Pinduoduo-Verkäufer müssen über eine gültige chinesische Unternehmensidentität verfügen. Für internationale Unternehmen bedeutet dies, dass sie eine WFOE (Wholly Foreign-Owned Enterprise) registrieren und anschließend eine chinesische kommerzielle ICP-Lizenz beantragen müssen. 

Diese Dokumente müssen zusammen mit einem Bankkonto, Kopien von Ausweisen und Kontaktinformationen eingereicht werden. Bitte beachten Sie, dass das Anmeldeportal vollständig auf Chinesisch ist und alle Dokumente, Marketingmaterialien, Produktlisten usw. ebenfalls ins Chinesische übersetzt werden müssen.

Da die Plattform ausschließlich ein chinesisches Publikum anspricht, müssen Marken bereit sein, sich zunächst einen guten Ruf im Land aufzubauen, bevor sie mit einem bedeutenden Erfolg auf Pinduoduo rechnen können.

Potenzielle Käufer können sich mit einer chinesischen Handynummer oder über ihr WeChat-Konto registrieren. Pinduoduo versendet nur innerhalb Chinas, und die App ist in keiner anderen Sprache verfügbar. Nutzer können Produkte einzeln zum regulären Preis kaufen oder sich einer Gruppenkaufaktion anschließen, um Rabatte zu erhalten. Darüber hinaus sind auch spielerische Kaufaktionen möglich, z.B. Produktverlosungen oder Gutscheine.

Käufer können über QR-Codes auf Produktinformationen zugreifen, darunter auch Informationen darüber, wie man einer Kaufgruppe beitritt. In der Desktop-Version kann man diese Informationen aufrufen, indem man mit der Maus über die ausgewählte Produktkachel fährt. Alternativ werden Kaufgruppen auch in den sozialen Medien beworben.

 

 

Screenshot von zufälligen Produktlisten auf pinduoduo.com, darunter eine mit einem QR-Code

 

 

Die Gruppenkauf-Funktion von Pinduoduo wird durch hohe Rabatte für Großeinkäufe, Flash-Verkäufe, Gamification und mehr gefördert.

 

 

IP-Verletzungen und Schutz auf Pinduoduo

Leider ist Pinduoduo kein Unbekannter in Sachen Produktfälschungen, sodass die Plattform sogar in der jährlichen Übersicht des US-Handelsbeauftragten über bekannte Märkte für Produktfälschungen und Piraterie 2024 aufgeführt ist.

In der Übersicht wird festgestellt, dass es der Plattform sowohl an proaktiven Kontrollmaßnahmen mangelt, um betrügerische Verkäufer vor dem Zugang zur Plattform auszusortieren, als auch an ausreichender Transparenz bei der Durchsetzung und den Strafmaßnahmen. 

Rechteinhaber berichten von einer mangelnden Bereitschaft seitens Pinduoduo, sich mit Ansprüchen wegen Urheberrechtsverletzungen auseinanderzusetzen, von Verzögerungen bei der Bearbeitung von Anträgen auf Entfernung von Inhalten und anderen beunruhigenden Phänomenen. Am wichtigsten ist dabei die Praxis von Pinduoduo, gesponserte Angebote als “autorisierte Verkäufer” zu kennzeichnen und so die Illusion der Legitimität der Produktangebote zu erwecken, während in Wahrheit die Eigentümer dieser Angebote lediglich für einen besseren Platz bezahlt haben.

Zeitungen berichten, dass die Plattform kürzlich ihre Regeln zur Bekämpfung von Fälschungen aktualisiert hat und schnellere Maßnahmen gegen Verkäufer von Fälschungen, einschließlich dauerhafter Sperren, verspricht.

 

 

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Markenschutzstrategien auf Pinduoduo

Die Registrierung Ihrer Marken und Patente in China bietet eine hervorragende Rechtsgrundlage für den Schutz Ihrer IP-Rechte auf dem Markt. Wenn Sie diese nicht registrieren, setzen Sie sich Betrügern aus, da China ein territoriales IP-Schutz-System anwendet, was bedeutet, dass das Land geistige Eigentumsrechte, die in anderen Ländern registriert sind, nicht automatisch anerkennt. 

Vor diesem Hintergrund ist eine umfassende Online-Markenschutzstrategie unerlässlich, um Ihre IP-Rechte auf Pinduoduo zu schützen. Zunächst einmal benötigen Sie Marktplatz Monitoring, um rechtsverletzende Angebote auszusortieren. Aufgrund der für Pinduoduo typischen hohen Verkaufsgeschwindigkeit und Flash-Sales-Dynamik tauchen jedoch mit alarmierender Regelmäßigkeit rechtsverletzende Angebote auf der Plattform auf. Dies erfordert kontinuierliches Monitoring, um sicherzustellen, dass entfernte gefälschte Angebote auch entfernt bleiben und nicht wieder auf die Plattform gelangen.

Da Pinduoduo nicht viele Informationen über seine Verkäufer bereitstellt, sind oft Testkäufe erforderlich, um mehr über die Identität des Verkäufers und die Herkunft des Produkts zu erfahren.

Ein Markenschutzprogramm ist ohne Enforcement nicht vollständig. Angesichts der gemeldeten langsamen Reaktion von Pinduoduo auf Löschungsanträge stützen wir unseren Enforcement Service auf tägliche Wachsamkeit und setzen erhebliche Ressourcen ein, um den Erfolg sicherzustellen. 

In einigen Fällen, insbesondere bei Wiederholungstätern und/oder hohen Verlusten, kann es sich lohnen, rechtliche Schritte gegen die Betrüger einzuleiten. Wir unterstützen Sie in diesen Fällen, indem wir Ihnen vor Gericht zulässige Beweise zur Verfügung stellen, um Ihre Klage gegen die Täter zu untermauern.

Darüber hinaus kombiniert unser Service traditionelles Enforcement von IP-Rechten mit Echtzeit-Datenanalysen und schafft so einen flexiblen hybriden Ansatz für maximale Effizienz.

Beachten Sie jedoch, dass Pinduoduo nur ein Segment des riesigen E-Commerce-Marktes in China ist. Daher ist es wichtig, ein ganzheitliches Online-Markenschutzprogramm zu haben, das über mehrere Online-Kanäle hinweg funktioniert, darunter Alibaba, Xiaohongshu und JD.com.

 

 

Fazit

Mit seinem einzigartigen Geschäftsmodell und seiner großen Reichweite ist Pinduoduo eine Macht, mit der man rechnen muss. Leider sind sich Betrüger dieser Macht bewusst und versuchen, sie auszunutzen. Lassen Sie sich nicht von Verkäufern, die gegen das Urheberrecht verstoßen, Ihre hart verdienten Einnahmen stehlen und dabei Ihren Ruf ruinieren! Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns eine effektive Online-Markenschutzstrategie entwickeln, um Ihre Marke auf Pinduoduo und überall sonst im Internet zu schützen!