Letzte Änderung: 08.08.2025 | globaleyez
eBay erschnüffelt gefälschte Sneaker
Inhaltsverzeichnis
- Die Sneaker-Industrie
- Scalper und Fälscher
- eBay gegen Fälschungen
- Von eBay authentifiziert
- Alles für den Markenschutz, und Markenschutz für alle
Für die einen ein tägliches Muss, für die anderen eine konkurrenzfähige Notwendigkeit und für einige wenige eine goldene Investitionsmöglichkeit. Was ist das? Nein, nicht Bitcoin.
Sneaker.
Ja, die Dinger, die man an den Füßen trägt, wenn man in der Stadt Besorgungen macht oder ein Tennismatch spielt. Oder besser gesagt, wahrscheinlich nicht dieser Normalo, sondern sein hochklassiges Equivalent, das von Luxusmarken und/oder berühmten Persönlichkeiten entworfen wurde.
Sneaker, wie viele andere Alltagsgegenstände, haben eine ganze Industrie hinter sich.
Die Sneaker-Industrie
Seit ihrer Erfindung im späten 19. Jahrhundert haben Sneaker einen festen Platz in den Kleiderschränken der Menschen. Ihre überwältigende Popularität begann jedoch in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts, und sie bahnten sich langsam aber sicher ihren Weg in jedermanns Freizeitbekleidung. Heutzutage sind sie sogar als Teil des lässigen Business-Looks akzeptiert.
Bild von Braut und Bräutigam, die Converse Sneaker zu ihrer Hochzeit tragen
Heute ist die globale Sneaker-Industrie 86,6 Milliarden Dollar wert und dieser Wert soll bis 2027 weiter bis auf 106,6 Milliarden Dollar ansteigen. Bei solch hohen Einsätzen ist es kein Wunder, dass auch Luxusmarken den Markt betreten haben. Heutzutage kann man neben bekannten Sportmarken wie Adidas, Nike oder Reebok auch Sneaker von Gucci, Valentino und Givenchy erwerben.
Wie die obige Liste zeigt, sind Sneaker unglaublich vielseitig: Sie können ein Paar im Schuhgeschäft an der Ecke für 20 Dollar kaufen oder Tausende von Dollar für ein exklusives Paar Yeezys ausgeben, die von Kanye West entworfen wurden.
Leider haben auch Menschen mit weniger ehrlichen Absichten den Markt für sich entdeckt.
Scalper und Fälscher
Scalper sind Personen, die innerhalb von Sekunden (mit Hilfe von Bots) den gesamten Bestand eines begehrten Produkts online aufkaufen, um es dann später zu einem viel höheren Preis wieder anzubieten. Wie bei Videospielkonsolen ist auch der Markt für Sneaker stark von Scalper-Attacken geplagt.
Dies sind schlechte Nachrichten für Sneaker-Sammler, die gespannt auf die Veröffentlichung neuer High-End-Markenschuhe warten, und betrifft dabei auch Menschen, die einfach nur zu einem geringeren Preis nach beliebigen Sneakern suchen.
Fälschungen hingegen betreffen ein größeres Segment des Marktes. Produkte für einen Bruchteil des Originalpreises zu bekommen, war schon immer ein großer Motivator für Menschen; kein Wunder, dass 14 % der vom US-Zoll beschlagnahmten gefälschten Produkte Sneaker sind. Damit sind Sneaker nach Bekleidung und Accessoires das am häufigsten gefälschte Produkt.
Dank des globalen E-Commerce sind Fälschungen heute für Verbraucher auf der ganzen Welt leichter zugänglich. Online Markenschutzexperten haben alle Hände voll zu tun, Marktplätze zu monitoren, um gefälschte Produkte aufzuspüren. Kein Marktplatz ist vor dem Verkauf von Fälschungen gefeit, nicht einmal bekannte und vertrauenswürdige wie Amazon oder eBay.
eBay gegen Fälschungen
eBay ist einer der bekanntesten Onlinen Marktplätze weltweit mit einem Nettoumsatz von rund 10,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023.
Obwohl auf dem Marktplatz eine breite Palette von Produkten angeboten wird, stechen Sneaker bei eBay hervor. Jährlich werden rund 6 Millionen von ihnen auf dem Marktplatz verkauft, und mit der Abschaffung der Wiederverkaufsgebühren für Sneaker über 100 Dollar ist eBay zu einem beliebten Marktplatz für den Handel mit Sneakern geworden.
Leider strömen auch Fälscher auf den Marktplatz, da sie neue Chancen wittern. Obwohl eBay eine Anti-Fälschungspolitik verfolgt, hat eine Studie der US-Regierung herausgefunden, dass etwa 40% der von Drittanbietern auf beliebten Marktplätzen (einschließlich eBay) angebotenen Waren gefälscht sind.
Wie Sie an den Zahlen sehen können, sind Fälschungen kein isoliertes Problem. Tatsächlich handelt es sich um eine 1,82 Billionen Dollar schwere Branche, die praktisch alle Marken auf allen Marktplätzen der Welt betrifft. Laut dem jüngsten Bericht der OECD sind Fälschungen mittlerweile für 3,3% des weltweiten Handels verantwortlich. Der Großteil der gefälschten Waren stammt aus China, Hongkong, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Thailand, Indien, der Türkei und Singapur.
Da gefälschte Waren normalerweise viel billiger sind als authentische Markenprodukte, werden sie zum Großteil aus minderwertigen, oft gefährlichen Komponenten hergestellt, nutzen Sklavenarbeit, schaden der Umwelt und bieten überhaupt keinen Kundenservice. Kurz gesagt bedeutet das, dass die Existenz von Fälschungen sowohl für Verbraucher als auch für Marken schlecht ist.
Bild eines Stapels fragwürdiger Sneaker
Glücklicherweise haben viele Marktplätze diese Problematik erkannt und ihre Bemühungen verstärkt und unterstützen so wiederum Online Markenschutzexperten wie uns. So können sowohl Marken als auch Verbraucher gleichermaßen vor Fälschungen geschützt werden. Und eBay ist ein solcher Marktplatz.
Von eBay authentifiziert
eBay hat ein Authentifizierungszentrum in London eröffnet, um das Programm der Echtheitsgarantie des Marktplatzes in die Praxis umzusetzen. Laut Rob Hattrell, Head of eBay Europe, "haben wir gesehen, dass Sneaker für viele zu einer Anlageklasse geworden sind - eine neue Art der Geldaufbewahrung, da sie mit der Zeit an Wert gewinnen. Wir möchten, dass Liebhaber wissen, dass eBay ihnen den Rücken freihält, wenn sie in Sneaker investieren wollen, und wir sind hier, um Verkäufer beim Aufbau ihres Geschäfts zu helfen." (aus dem Englischen übersetzt von globaleyez).
In dem neuen Zentrum überprüfen unabhängige Branchenexperten, die von Sneaker Con zur Verfügung gestellt werden, beliebte Sneaker (Nike, Adidas und New Balance, sowohl gebraucht als auch neu), die in Großbritannien über 150 Pfund verkauft werden, auf ihre Echtheit.
Die Prüfungen sind sowohl für Verkäufer als auch für Kunden kostenlos; die Kosten werden vom Marktplatz übernommen. eBay plant, im Laufe der Zeit weitere Marken in das Programm aufzunehmen.
Wie das funktioniert
Der eigentliche Prozess der Produktprüfung und Identifizierung von Fälschungen unterscheidet sich nicht wesentlich von dem, was Experten für Online Markenschutz regelmäßig tun.
Zunächst packen die Sneaker Con Experten die Produkte aus und prüfen die Kartons sowie das Verpackungsmaterial. Oft sind diese nicht aus den gleichen Rohstoffen hergestellt und/oder haben ein leicht abweichendes Design und Farbschema.
Bild eines Sneaker von Nike auf knittrigem Papier
Dann folgt die Prüfung des eigentlichen Produkts. Experten überprüfen die Nähte, den Stoff, die Designelemente, die Farben und die Rohstoffe. Sie suchen nach Anzeichen für Abweichungen vom Originalprodukt der Marke. Sehen und Tasten sind dabei hilfreich, aber der wichtigste Sinn für diese Aufgabe ist der Geruchssinn.
Ein gefälschtes Produkt besteht in der Regel aus billigeren Rohstoffen, die anders riechen als das Original. Bei Sneakers riechen gefälschte Produkte oft chemisch, während echte Produkte nach dem teureren (und viel angenehmeren) Gummi riechen, der für die Herstellung von Tennisbällen verwendet wird.
Wenn ein Produkt als echt eingestuft wird, versehen die Experten es mit einem Etikett und senden es an den Käufer. Wenn dieses Paar Sneaker in Zukunft weiterverkauft wird, garantiert das Etikett seine Echtheit, sodass keine weitere Überprüfung erforderlich ist.
Wenn sich das Produkt als Fälschung herausstellt, wird es an den Verkäufer zurückgeschickt und der Käufer erhält sein Geld zurück.
Es kann sich um einen ehrlichen Fehler handeln; schließlich arbeiten einige Verkäufer mit großen Mengen an Schuhen und vielen Lieferanten. Wenn jedoch derselbe Verkäufer in mehreren Fällen von Fälschungen auffällt, wird eBay ihn im Auge behalten und möglicherweise sogar Beschränkungen für sein Konto verhängen.
Deutschland zieht nach
Nach dem Erfolg des Authentifizierungszentrums in Großbritannien hat eBay Deutschland beschlossen, diesem Beispiel zu folgen und ein eigenes Zentrum in Deutschland zu eröffnen. Die Echtheitsprüfung ist kostenlos für gebrauchte oder neue Turnschuhe im Wert von mehr als 100 Euro, die von einer von 60 Marken hergestellt wurden. Alle Verkäufer in Deutschland können die Echtheitsprüfung beantragen, unabhängig davon, ob sie über eine Auktion oder einen Direktkauf verkaufen.
Handtaschen und Uhren sind mit an Bord
Sneakers sind nicht die einzigen Artikel, die häufig gefälscht werden. Andere Kategorien von Luxusgütern, wie Handtaschen und Uhren, stehen ebenfalls ganz oben auf der Liste der Fälscher – und der eBay-Authentifizierer. Aufgrund des Erfolgs der Sneaker-Authentifizierung hat eBay denselben Service für Handtaschen und Uhren in verschiedenen Märkten eingeführt, darunter in den USA, Großbritannien, Australien und Deutschland. Die Authentifizierungsmethoden sind ähnlich: Experten überprüfen Material, Farben, Muster und viele andere Merkmale eines Produkts, bevor sie es als authentisch einstufen.
Alles für den Markenschutz, und Markenschutz für alle
Wir von globaleyez sind sehr froh, wenn Online Marktplätze wie eBay den Markenschutz so ernst nehmen wie wir. Unsere Ziele sind die gleichen: die Anzahl der Fälschungen zu reduzieren, welche Marken, Verbrauchern und der Umwelt gleichermaßen schaden.
Wir sind sehr gespannt auf die Ergebnisse des Programms „Authenticity Guarantee". Wenn es erfolgreich ist, hoffen wir, dass das Programm auf weitere Bereiche ausgeweitet wird und andere Marktplätze diesem Beispiel folgen werden.
Allerdings kann die eBay-Authentifizierung den Online Markenschutz nicht ersetzen. Erstens deckt dieses Programm nur Produkte ab, die bereits auf dem Marktplatz gekauft wurden. Der Marktplatz Monitoring Service von globaleyez stellt sicher, dass IP-verletzende Angebote erkannt und von Marktplätzen entfernt werden, bevor sie gekauft werden.
Was ist außerdem mit Graumarktprodukten? Dies sind Originalprodukte, die außerhalb des offiziellen Vertriebsnetzes einer Marke angeboten werden. Da es sich um echte Produkte handelt, bestehen sie zwar die Authentifizierungsprüfung, verursachen aber dennoch massive Verluste für die Marke.
Eigentlich müssen Online Markenschutzexperten und Marktplätze zusammenarbeiten (wie es globaleyez mit eBay und über 150 anderen Marktplätzen tut), um gefälschte, Graumarkt- und andere IP-verletzende Produkte vom Markt zu eliminieren. Wenn wir alle unseren Teil der Abmachung einhalten, können wir die Welt zu einem sicheren Ort für Verbraucher: und Marken gleichermaßen machen.
Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie unsere hochgradig maßgeschneiderten Services Ihre einzigartigen Markenschutzprobleme lösen können.