Ist Xiaohongshu das neue TikTok?

 

Angesichts des 2024 drohenden Verbots von TikTok in den USA registrierten sich ehemalige TikTok-Nutzer bei einer neuen Plattform, Xiaohongshu (oder RedNote, wie sie dort genannt wird). Obwohl das Verbot noch nicht endgültig ist, schienen TikTok-Nutzer damals gegen die US-Regierung zu rebellieren, indem sie sich auf einer anderen chinesischen Plattform registrierten. Aber was ist Xiaohongshu und wie unterscheidet es sich von TikTok (oder Temu, was das betrifft?)

 

 

Was ist Xiaohongshu

Xiaohongshu wurde 2013 in Shanghai gegründet und ist eine Social Media Plattform, die es ihren Nutzern ermöglicht, Inhalte zu teilen und mit anderen Nutzern, einschließlich Influencern und Marken, zu interagieren.

Der Name der Plattform bedeutet grob übersetzt „Kleines rotes Buch“ (daher wird sie in den USA manchmal einfach als "Red” oder „RedNote“ bezeichnet), und ihr Layout ähnelt im Allgemeinen dem von Instagram.

 

 

Screenshot von www.xiaohongshu.com’s Webseite im chinesischen Original

 

 

Der obige Screenshot, der die Startseite von Xiaohongshu zeigt, stellt verschiedene Arten von Inhalten in Form von Kacheln dar. Die Nutzer können den Inhalt bzw. den Creator, den sie suchen, in die Suchleiste oben auf der Seite eingeben oder die Kategorien direkt darunter durchsuchen, um eine kuratierte Auswahl an Inhalten zu erhalten.

 

 

Screenshot von www.xiaohongshu.com/explore?channel_id=homefeed.food_v3, der den Inhalt der Kategorie “Gourmet Essen” zeigt. Übersetzt ins Englische von Google Übersetzer

 

 

Die Nutzer können Kategorien wie Mode, Essen, Beauty, Unterhaltung, Arbeit, Reisen und mehr durchsuchen. Wenn man auf eine Kachel klickt, kann der Inhalt vergrößert werden und die anderen Kacheln bleiben im Hintergrund der ausgewählten Kachel. So können die Nutzer die Inhalte besser sehen und mit ihrem Ersteller interagieren.

 

 

Screenshot von https://www.xiaohongshu.com/explore/64c7636d000000000c036fdb, der eine zufällige Kachel mit Inhalt zeigt. Übersetzt ins Englische mit Google Übersetzer

 

 

Obwohl Xiaohongshu nicht neu ist, hat es in den letzten Jahren einen Popularitätsschub erfahren, insbesondere bei der jüngeren Generation.

Analysten führen diesen neuen Erfolg darauf zurück, dass Xiaohongshu den Schwerpunkt auf Reisen, Lifestyle und Mode legt, was den Interessen der jungen chinesischen Verbraucher entspricht. Außerdem werden auf der Plattform hauptsächlich nutzergenerierte Inhalte (UGC) veröffentlicht und gesammelt, was Vertrauen und ein Gefühl der Zugehörigkeit unter den Nutzern schafft.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die nahtlose Integration der Social Media und Shopping-Funktionen von Xiaohongshu, was es zu einer hervorragenden Plattform für Social Commerce Einkäufe macht.

 

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Xiaohongshu in Zahlen

Die Plattform hat über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer, von denen die meisten aus China kommen und zwischen 18 und 35 Jahre alt sind. Während Xiaohongshu-Inhalte von fast überall auf der Welt angesehen werden können, ist der Großteil der App in Mandarin. Aufgrund der steigenden Beliebtheit in den USA hat das Unternehmen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für englischsprachige Nutzer herausgegeben, wie sie sich registrieren und die Plattform nutzen können, während diese an der Übersetzung der App ins Englische arbeitet.

Rund 140.000 Marken sind auf der Plattform registriert, darunter internationale Marken wie Aldi Süd, Rossman und sogar Luxusmarken wie Gucci, Louis Vuitton, Celine und Givenchy.

Kein Wunder, dass Xiaohongshu einen Jahresumsatz von über 1 Milliarde Dollar verzeichnet - und manche bezeichnen die Plattform sogar als „hochwertiges Temu“.

 

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Xiaohongshu vs TikTok

Die Zukunft von TikTok in den USA bleibt ungewiss und die in den USA ansässigen TikTok-Nutzer haben in der Unsicherheit mit Xiaohongshu (oder RedNote) eine neue Plattform für sich gefunden. Die US-Nutzer, die sich selbst als „TikTok-Flüchtlinge“ bezeichnen, strömten kurzzeitig massenhaft zu RedNote, so dass innerhalb von zwei Tagen 2024 über 700.000 Menschen die App heruntergeladen haben.

Interessanterweise haben die bestehenden Nutzer die Neuzugänge mit offenen Armen empfangen, indem sie Hilfe bei der Einrichtung ihrer Konten anboten und im Gegenzug um Hilfe bei ihren Englisch-Hausaufgaben baten. Und wie bereits erwähnt, arbeitet Xiaohongshu selbst mit Hochdruck daran, seine Plattform für englischsprachige Nutzer zugänglicher zu machen.

 

 

Xiaohongshu vs Temu & Co.

Neben ihrem Herkunftsland haben Temu und Xiaohongshu auch ihren schnellen Weg zur Anerkennung gemeinsam: Beide Plattformen haben innerhalb eines relativ kurzen Zeitraums großen Erfolg gehabt. Während Temu jedoch auf niedrige Preise und eine große Auswahl an Waren setzt, geht Xiaohongshu einen etwas anderen Weg.

Statt Produkte anzupreisen, starke Rabatte zu gewähren und andere Hard-Selling Strategien anzuwenden, konzentriert sich Xiaohongshu auf den gemeinschaftsbildenden Aspekt des Einkaufens. UGC-Produktempfehlungen, ehrliche Bewertungen, Tutorials, Produktvergleiche und Shopping-Guides sind auf der Plattform viel beliebter als tatsächliche Werbeanzeigen. Experten empfehlen Marken, die auf Xiaohongshu neu anfangen, sich auf Authentizität und den Aufbau einer Gemeinschaft zu konzentrieren, anstatt auf klassische Werbung und Hard-Selling.

Diese Merkmale tragen dazu bei, dass Xiaohongshu bei der jüngeren Generation immer beliebter wird.

 

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Wie bereits erwähnt, haben sich bereits bekannte westliche Marken auf Xiaohongshu niedergelassen. Die Plattform hilft Marken bei der Eröffnung ihres offiziellen Markenkontos, indem sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einrichtungsprozess sowie Unterstützung bei Marketing, Dateneinsicht, technischem Support und mehr bietet.

 

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Xiaohongshu in Europa?

Während die Xiaohongshu- oder RedNote-App auch in Europa heruntergeladen werden kann, sind die Funktionen möglicherweise nicht dieselben wie die der Nutzer in China, insbesondere was das Einkaufen betrifft. Die Frage ist: Wie lange wird das so bleiben?

Zahlreiche chinesische Online-Marktplätze, darunter AliExpress, Temu und SHEIN, sind bereits für europäische Kunden zugänglich. Kein Wunder, dass die EU-Behörden Mühe haben, alle aus China bestellten Pakete zu bearbeiten.

Ein weiterer Marktplatz würde das Volumen dieser Pakete sicherlich erhöhen, obwohl die Tatsache, dass viele europäische Marken auch auf Xiaohongshu vertreten sind, die Logistik vielleicht etwas erleichtern würde.

 

 

Screenshot von xiaohongshu.com, der einen zufälligen Post über Europäische Luxus Markenprodukte zeigt. Ins Englische übersetzt mit Google Übersetzer

 

 

Eine weitere wichtige Frage, die im Falle einer westlichen Expansion zu klären ist, ist die des Schutzes von IP-Rechten. Obwohl Xiaohongshu im Gegensatz zu Temu, SHEIN und Co. nicht gerade für die starke Präsenz von Produkten bekannt ist, die gegen IP-Rechte verstoßen, sind auf der Plattform auch Drittanbieter tätig, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nachahmungen, Fälschungen und andere rechtsverletzende Waren auftauchen.

 

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Und vergessen wir nicht, wie das Aussehen und die Wirkung einer Verkaufsplattform die Chancen Ihrer Produkte beeinflussen, entdeckt und gekauft zu werden. Wenn Sie von minderwertigen Waren umgeben sind, leiden Ihre authentischen Produkte allein dadurch, dass sie neben diesen Angeboten erscheinen. Obwohl Xiaohongshu in dieser Hinsicht einen guten Ruf genießt, können wir die Möglichkeit und die Gefahren von zweifelhaften Angeboten in der Umgebung Ihrer authentischen Produkte nicht ignorieren. Aus diesem Grund ist es so wichtig, einen "CLEAN Marketplace" für Ihre Produkte zu schaffen.

Aber wie können Sie das sicherstellen? Nun, dafür ist globaleyez da.

 

 

Schützen Sie Ihre IP-Rechte und Ihren Ruf auf Xiaohongshu

Unsere Services und Lösungen wurden entwickelt, um IP-Verletzungen, die die Rechte Ihrer Marke verletzen, aufzudecken und zu beseitigen - sowohl on- als auch offline.

Wenn Sie den Verdacht haben, dass ein betrügerischer Verkäufer Ihre Rechte auf Xiaohongshu verletzt, empfehlen wir Ihnen unseren Social Media Monitoring Service. Mit hochmodernen Softwarelösungen erkennt unser Service schnell IP-verletzende Inhalte, einschließlich Werbeanzeigen, Posts und Produktauflistungen auf Social Media Plattformen.

Da Xiaohongshu stark bildbasiert ist, wäre ein Image Monitoring unerlässlich, um betrügerische Verkäufer zu entdecken, die Ihre Bilder ohne Genehmigung in Beiträgen, Werbeanzeigen oder anderen bildbasierten Inhalten verwenden. Dank unserer benutzerfreundlichen Software infrimage können Sie unsere Software sogar herunterladen und die Bildüberwachung selbst ausprobieren!

Die Entfernung rechtsverletzender Bilder oder anderer Inhalte ist das Kernstück unseres Enforcement-Service, der den Aktivitäten von Betrügern wirksam Einhalt gebietet. Zumindest so lange, bis sie die verletzenden Inhalte erneut hochladen. Deshalb ist eine nachhaltige Durchsetzung der Schlüssel dazu, Ihre IP-Rechte kontinuierlich zu schützen.

 

 

Fazit

Unabhängig davon, ob die Shopping-Funktionen von Xiaohongshu in naher Zukunft nach Europa kommen oder nicht, hat Ihre Marke die Chance, ein Geschäft auf der Plattform zu eröffnen und eine neue Zielgruppe zu erreichen. Oder vielleicht haben Betrüger Ihre Produkte bereits zu Xiaohongshu gebracht?

Gehen Sie kein Risiko ein. Setzen Sie sich mit uns in Verbindung und lassen Sie uns eine wirksame Online-Markenschutz-Strategie für Ihre Marke entwickeln!