Nachhaltiger Luxus – Wie Luxusmarken Nachhaltigkeit erfolgreich umsetzen können

 

 

Wenn Verbraucher an nachhaltige Marken denken, stellen sie sich oft kleine, überfüllte Räume vor, in denen eine Auswahl einfacher und nützlicher Produkte aus recycelten oder wiederverwendeten Materialien verkauft wird. Nicht gerade das Bild einer Luxusmarke, oder?

 

Das Image ist jedoch nicht der einzige Bereich, in dem Luxusmarken mit besonderen Herausforderungen in Bezug auf Nachhaltigkeit konfrontiert sind.

 

 

Nachhaltiger Luxus

Genau wie für "normale" Marken bedeutet Nachhaltigkeit für Luxusmarken, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern und gleichzeitig zur Verbesserung der Lebensbedingungen der von ihrer Produktion und ihrem Vertrieb betroffenen Gemeinschaften beizutragen.

 

Angesichts der sich verschärfenden Klimakrise wenden sich immer mehr Verbraucher Marken und Produkten zu, die aktive Maßnahmen gegen den Klimawandel ergreifen. Einige Anforderungen der Nachhaltigkeit scheinen jedoch in direktem Widerspruch zum Wesen von Luxusmarken zu stehen.

 

 

Nachhaltigkeit vs. Luxus

Luxus wird oft mit der Verwendung exklusiver Materialien wie Krokodilleder und seltenen Edelsteinen in Verbindung gebracht. Leider geht die Beschaffung dieser Materialien oft mit äußerst nicht nachhaltigen Praktiken einher, darunter die Jagd auf Wildtiere, der übermäßige Verbrauch von Wasser und die Ausbeutung lokaler Gemeinschaften durch unfaire Arbeitsbedingungen.

 

Darüber hinaus wird die Verwendung tatsächlich nachhaltiger Materialien, wie recycelte oder wiederverwendete Textilien, überhaupt nicht als luxuriös angesehen, was für Luxusmarken, die nachhaltig werden wollen, eine doppelte Belastung darstellt.

 

Ähnlich verhält es sich mit Luxusprodukten, die bewusst teurer sind als "normale" Waren: Die Einführung nachhaltiger Praktiken kann den Preis noch weiter in die Höhe treiben. Wie teuer ist zu teuer? Wo liegt die Grenze der Zahlungsbereitschaft Ihrer Kunden?

 

 

Illustration von Luxuskosmetik in minimalistischer Präsentation

 

 

Eine weitere große Herausforderung sind die langen Traditionen, die einige Luxusmarken aufgebaut haben. Ihre treuen Kunden schätzen die Zeitlosigkeit ihrer Lieblingsmarke und die damit verbundenen traditionellen Materialien und Produktionsmethoden. Diese zu ändern, ohne die alten Kunden zu verlieren? Keine leichte Aufgabe.

 

 

Nachhaltigkeit ist der Weg in die Zukunft

Weiterzumachen wie bisher ist jedoch keine Option. In vielen Ländern verlangen Nachhaltigkeitsgesetze von Unternehmen, ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren und umweltfreundlicher zu arbeiten.

 

Nachhaltiges Wirtschaften ist auch eine hervorragende Möglichkeit, den Wert Ihrer Marke zu steigern und Ihre langfristige Stabilität zu sichern.

 

Und vergessen wir nicht die wachsende Zahl von Kunden, die tatsächlich verlangen, dass ihre (Luxus-)Marken nachhaltiger werden, was für einige Luxusmarken ein ziemliches Dilemma darstellt.

 

Wie kann man sich verändern und gleichzeitig gleich bleiben?

 

 

Erfolgreiche Strategien für nachhaltigen Luxus

Glücklicherweise gibt es Strategien, die für und von Luxusmarken entwickelt wurden und die sicherstellen, dass Sie Ihre Betriebsabläufe modernisieren können, ohne Ihr Image zu beeinträchtigen. Sie müssen nicht bei Null anfangen: Die Langlebigkeit von Luxusprodukten ist bereits ein Argument für ihre Nachhaltigkeit, insbesondere im Gegensatz zum kurzen Lebenszyklus von Fast-Fashion-Produkten.

 

Unabhängig davon, für welche Strategie Sie sich entscheiden, denken Sie daran, dass über Nachhaltigkeit zu sprechen nicht dasselbe ist wie nachhaltig zu sein. Seien Sie ehrlich in Bezug auf Ihre Bemühungen und tappen Sie nicht in die Falle des Greenwashing. Früher oder später wird jemand unwahre Nachhaltigkeit Behauptungen entdecken und aufdecken, und die daraus resultierenden Folgen werden die Vorteile, die Sie durch Greenwashing gewonnen haben, bei weitem überwiegen.

 

 

| Seien Sie ehrlich in Bezug auf Ihre Bemühungen und tappen Sie nicht in die Falle des Greenwashing

 

 

Transparente Lieferketten

In der heutigen vernetzten Wirtschaft ist es eine große Herausforderung, die Herkunft Ihrer Rohstoffe zu kennen (und nachweisen zu können!). Diese Informationen sind übrigens entscheidend für die Nachhaltigkeit Ihrer Marke. Wie können Sie Ihren Kunden beweisen, dass Ihre Produkte nicht mit schädlichen Umwelt- und Sozialpraktiken in Verbindung stehen?

 

Daher wird die Transparenz Ihrer Lieferkette wichtiger denn je. Dies kann eine Herausforderung sein, insbesondere für größere Marken mit umfangreichen Lieferketten. Der Einsatz innovativer Technologien wie Blockchain kann Ihnen jedoch dabei helfen, die Transparenz Ihrer Lieferkette zu erhöhen und Ihre Kontrolle darüber zu verbessern, was Ihnen wiederum erhebliche Ressourcen einsparen kann.

 

 

| Die Transparenz Ihrer Lieferkette wird wichtiger denn je

 

 

Entdecken Sie, wie unser Partner-Compliance-Service zur Transparenz Ihrer Lieferkette beitragen kann!

 

 

Innovative, umweltfreundliche Rohstoffe

Genau wie nicht nachhaltige Rohstoffe können auch umweltfreundliche Inhaltsstoffe in einem Luxusprodukt exklusiv sein. Luxusmarken, die eine innovative, nachhaltige Produktionsmethode entwickeln oder einsetzen, können ein Image der Exklusivität rund um ihre Arbeit schaffen und so sicherstellen, dass ihr Luxusimage intakt bleibt, während sie gleichzeitig umweltfreundlicher werden.

 

Die Verwendung von recyceltem Gold oder nachhaltigen Diamanten mindert beispielsweise nicht den wahrgenommenen Wert Ihrer Produkte.

 

 

Kreislaufwirtschaft, Recycling und Upcycling

Auch wenn Re- und Upcycling nicht gerade luxuriös sind, können und sollten selbst Luxusmarken dies zumindest für einige ihrer Produkte in Betracht ziehen. Ein gutes Beispiel ist der Betrieb einer eigenen C2C-Wiederverkaufsplattform, auf der Ihre Kunden ihre gebrauchten Artikel verkaufen können. Dies kann auch dazu beitragen, Ihre Beziehungen sowohl zu Ihren Kunden als auch zur Umwelt zu stärken.

 

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Darüber hinaus beeinträchtigt die Investition in Kreislaufwirtschaftspraktiken beim Umgang mit Nebenprodukten Ihrer Produktion (z. B. Abwasser und Materialien usw.) und die Verlängerung des Lebenszyklus Ihrer Produkte in keiner Weise deren Luxusimage.

 

 

Soziale Verantwortung

Die Anwendung unfairer oder geradezu gefährlicher Arbeitsbedingungen (z. B. Sweatshops, Diamantenminen usw.) kann sich negativ auf jede Marke auswirken, ganz zu schweigen von einer Luxusmarke, deren Produkte erheblich teurer sind als andere.

 

Lassen Sie Ihre Produktpreise nicht nur Ihre Exklusivität widerspiegeln, sondern auch Ihre überdurchschnittliche soziale Verantwortung. Faire Praktiken sind zwar mit höheren Kosten verbunden, aber in Bezug auf Image und Anerkennung lohnt es sich auf jeden Fall.

 

Bewährte Verfahren

Werfen Sie einen Blick auf einige kurze Fallstudien, in denen Luxusmarken es geschafft haben, nachhaltiger zu werden und gleichzeitig ihr Image zu stärken.

 

 

Nachhaltiges Leder in der Modebranche

Der italienische Hersteller von Luxuslederprodukten Bonaventura ist stolz auf seine nachhaltigen Produktions- und Beschaffungsmethoden. Bonaventura verwendet ausschließlich ethisch gewonnenes, strapazierfähiges Leder, das nur minimale Auswirkungen auf die Umwelt hat. Ebenso reduzieren die innovativen Gerbverfahren des Unternehmens den Wasserverbrauch und den Einsatz gefährlicher Chemikalien, die für die Herstellung von perfekt gegerbtem Leder erforderlich sind, erheblich. Eine transparente Lieferkette gewährleistet die Nachvollziehbarkeit dieser Angaben.

 

Anstelle von echtem Leder verwendet die britische Luxusdesignerin Stella McCartney ausschließlich innovative vegane Materialien wie Pilzleder. Pilzleder schützt nicht nur die Artenvielfalt, sondern hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass bei seiner Herstellung viel weniger Wasser und Chemikalien benötigt werden als bei der Herstellung von traditionellem Leder.

 

Screenshot der Homepage von eu.bonaventura.shop

 

 

Zirkulärer Luxus

Der italienische Designer Bottega Veneta nutzt eine interne Anwendung, um den Erfolg seiner Nachhaltigkeitsbemühungen zu verfolgen und zu bewerten. Das Unternehmen verwendet überwiegend lokale Rohstoffe, wodurch umweltschädliche Transporte entfallen. Bis 2035 will Bottega Veneta seine Emissionen um 40 % reduzieren und hat einen Zeitplan mit Maßnahmen veröffentlicht, die zu diesem Ziel beitragen. So verwendet das Unternehmen beispielsweise mittlerweile 75 % Bio- oder Recycling-Baumwolle in seiner Konfektionskollektion und will bis Ende 2025 vollständig auf Einwegplastik verzichten.

 

In ähnlicher Weise fördert die Off-the-Grid-Kollektion von Gucci die Wiederverwertung von Materialien. In diesem Sinne sind alle für diese Kollektion verwendeten Materialien recycelt und umweltfreundlich. Die Equilibrium-Plattform des Unternehmens stellt sicher, dass seine Nachhaltigkeits- und Kreislaufwirtschaftsbemühungen gut dokumentiert und den Kunden kommuniziert werden.

 

 

Screenshot von equilibrium.gucci.com, der die Bemühungen von Gucci im Bereich der Kreislaufwirtschaft zeigt

 

 

Verantwortungsbewusste Beschaffung

Die italienische Luxusmarke Moncler ist stolz auf ihre verantwortungsbewussten Beschaffungsprozesse. Um sicherzustellen, dass ihre Rohstoffe auf nachhaltige Weise und unter Achtung der Umwelt und der Menschenrechte hergestellt werden, führt Moncler Sorgfaltsprüfungen durch und überwacht das Verhalten seiner Lieferanten.

 

Chopard, Hersteller von Luxusuhren und Schmuck, verfolgt ebenfalls strenge Beschaffungsrichtlinien. Das Unternehmen verwendet ausschließlich ethisch gewonnenes Gold und Edelsteine und strebt an, den Anteil an recyceltem Stahl in seinen Produkten bis 2028 auf 90 % zu erhöhen. (Im Januar 2025 lag dieser Anteil bei etwa 80 %.)

 

 

Screenshot von https://www.chopard.com/en-intl/sustainability-our-approach/responsible-sourcing.html mit der Nachhaltigkeitsseite von Chopard

 

 

Die Rolle des Online Markenschutzes in nachhaltigen Luxusstrategien

Online Markenschutz kann Ihrer Luxusmarke auf verschiedene Weise zu mehr Nachhaltigkeit verhelfen. Zunächst einmal spüren wir schädliche Fälschungen und andere Imitate auf und entfernen sie vom Markt, damit sie Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen nicht beeinträchtigen.

 

Erfahren Sie, wie gefälschte Produkte der Umwelt und fairen Arbeitsbedingungen schaden können!

 

Indem wir den Ruf Ihrer Marke im digitalen Raum schützen, lenken wir die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf Ihre tatsächlichen Handlungen und nicht auf solche, die ohne Ihre Genehmigung in Ihrem Namen vorgenommen werden.

 

Darüber hinaus können unsere verschiedenen Dienstleistungen zu Ihren Nachhaltigkeitsbemühungen beitragen. Unser Partner-Compliance-Service stellt beispielsweise sicher, dass Ihre Geschäftspartner sich an Ihre Grundsätze halten und so zu Ihrer nachhaltigen und transparenten Lieferkette beitragen.

 

Ebenso können unser Marktplatz- und Social Media Monitoring Ihnen dabei helfen, Ihre alten Produkte zu finden, die zum Wiederverkauf angeboten werden. Der Kauf und das Recycling/die Wiederverwendung dieser Produkte können Ihre Ziele in Richtung einer stärkeren Kreislaufwirtschaft fördern.

 

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Nachhaltige Zukunft

Die Klimakrise betrifft uns alle, weshalb Luxusmarken (und alle anderen!) Wege finden müssen, ihre Geschäftstätigkeit vollständig nachhaltig zu gestalten. Technologische Innovationen für ein besseres Abfallmanagement und saubere Produktionsmethoden sind auf diesem Weg von entscheidender Bedeutung, aber ebenso wichtig ist es, die Denkweise von Unternehmen und Verbrauchern gleichermaßen zu ändern.

 

Wir müssen unsere Produktions- und Konsumgewohnheiten anpassen, um einen sauberen und lebenswerten Planeten zu erhalten. Verbraucher, Marken, Lieferanten, Händler, Experten für Online Markenschutz und viele andere Akteure der Branche müssen zusammenarbeiten, um nachhaltige Lösungen zu finden, die sowohl den Menschen als auch unserem Planeten zugutekommen.

 

Kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr über unsere Dienstleistungen erfahren möchten und wissen möchten, wie wir Sie auf Ihrem Weg zur Nachhaltigkeit unterstützen können!