Was ist Certified by Brand von eBay, das nun als "Luxury by eBay" bezeichnet wird?

 

Gefälschte Produkte stellen für praktisch jede Branche ein ernstes Problem dar. Wir können jedoch mit Sicherheit sagen, dass einige Branchen stärker von diesem Phänomen betroffen sind als andere.

 

Für Luxusmarken beispielsweise steht viel auf dem Spiel: Ihre Produkte sind in der Regel hochpreisig und hängen stark von ihrer Qualität und ihrem Ruf ab. Da Fälschungen immer überzeugender aussehen, können Käufer in Versuchung kommen oder darauf hereinfallen, ein "Luxusprodukt" für einen Bruchteil des regulären Preises zu besitzen. Wie zum Beispiel eine Rolex-Uhr für 300 Dollar, irgendjemand?

 

Aber wenn die Sache schiefgeht und das Produkt schließlich nicht funktioniert, ist es die ursprüngliche Marke, die die Schuld bekommt, selbst wenn sie nichts mit dem Produkt zu tun hat. Außerdem erleidet eine Marke, die auf ihre Exklusivität aufbaut, einen enormen Imageverlust, wenn plötzlich jeder beliebige Mensch mit einem vermeintlichen Luxusprodukt herumläuft.

 

globaleyez steht seit Jahrzehnten an der Spitze des Kampfes gegen Fälschungen. Zum Glück sind wir nicht allein: Immer mehr Marktplätze führen Maßnahmen zur Bekämpfung gefälschter Produkte ein. eBay hat zum Beispiel bereits viele Schritte in die richtige Richtung unternommen. Und jetzt hat der Marktplatz einen weiteren unternommen.

 

Lesen Sie alles über den Kampf von eBay gegen gefälschte Sneaker!

 

 

Marken zertifizieren, eBay verkauft

Certified by Brand wurde 2023 eingeführt und ist ein Bereich auf eBay, in dem Luxus-Handtaschen, Uhren und Schmuck verkauft werden. Jedes Angebot wird direkt von einer Marke oder von deren autorisierten Verkäufern angeboten und im Falle von Gebrauchtwaren von der Marke authentifiziert.

 

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+++ Update August 2026 +++

 

Auf der US-Seite von eBay führt der Link "Certified by Brand" nun zu einer Seite namens "Luxury on eBay". Derzeit ist unklar, ob das Programm umgestaltet, umbenannt oder sogar vollständig durch ein neues Programm ersetzt wurde. Auf der britischen Website ist die Unterseite Certified by Brand jedoch weiterhin verfügbar.

 

 

Screenshot mit Zeitstempel von ebay.com, der die Startseite von "Luxury on eBay" zeigt, erstellt von unserer Google-Erweiterung screenseal

 

 

Screenshot von ebay.co.uk mit Zeitstempel, der die Startseite von "Certified by Brand" zeigt

 

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Das britische Programm bietet neue und gebrauchte Luxusuhren sowie Schmuck ausgewählter Marken an, darunter Clogau, Backes & Strauss, Santa Lomas und Rotary Watches.

Da keine offiziellen Informationen über das Schicksal des Programms vorliegen, möchten wir keine eigenen Schlussfolgerungen ziehen. Auf der Grundlage der derzeit und bereits im Jahr 2023 verfügbaren Angebote für Luxusprodukte scheint es jedoch durchaus so, als seien zumindest einige Teile des Programms geändert worden. So fehlt beispielsweise bei den auf „Luxury on eBay“ angezeigten Produktangeboten die Kennzeichnung "Autorisierter Verkäufer" oder "Direkt vom Hersteller", die im Jahr 2023 noch vorhanden war.

Ebenso gibt es keinen Hinweis darauf, dass die über "Luxury on eBay" erhältlichen Produkte über ein Echtheitszertifikat verfügen, im Gegensatz zu den Produkten, die früher unter "Certified by Brand" gelistet waren.

 

 

Screenshot mit Zeitstempel eines zufällig ausgewählten Produktangebots auf ebay.com, auf dem die neuen Funktionen von "Luxury on eBay" zu sehen sind

 

 

Ein separates Programm, das Ende 2020 eingeführt wurde – die „eBay-Echtheitsgarantie“ – ist nach wie vor verfügbar. Dieses Programm umfasst Luxusartikel und andere hochwertige Produkte wie Uhren, Handtaschen, Sneaker, Schmuck und Sammelkarten. Die Angebote für solche Produkte werden automatisch in das Programm aufgenommen.

Wenn ein Kauf getätigt wird, wird das Produkt zunächst an den Prüfer versandt. Erteilt dieser grünes Licht, wird das Produkt an den Käufer weitergeleitet. Fällt das Produkt jedoch bei der Prüfung durch, muss es vom Marktplatz entfernt werden, und der Käufer erhält sein Geld zurück.

 

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Certified by eBay wie es 2023 war

Jedes Angebot auf Certified by eBay ist mit einer Kennzeichnung versehen, aus der die Herkunft der Produkte hervorgeht. Sie können entweder "Direkt von der Marke" sein, was bedeutet, dass der Verkäufer tatsächlich die Marke oder der Hersteller ist, der die Produkte herstellt, oder "Von der Marke autorisierte Verkäufer", was darauf hinweist, dass vertraglich gebundene Reseller hinter dem Verkauf stehen.

 

 

Screenshot eines zufälligen Produktangebots auf ebay.com mit der Anzeige "Autorisierte Verkäufer" (aus dem Englischen übersetzt von globaleyez)

 

 

Screenshot eines zufälligen Produktangebots auf ebay.com mit der Anzeige "Direkt von der Marke" (aus dem Englischen übersetzt von globaleyez)

 

 

In jedem Fall können die Kunden sicher sein, dass sie ein Originalprodukt kaufen, das von einer angesehenen Luxusmarke entworfen und hergestellt wurde.

 

Markengeprüfte Artikel können sofort gekauft oder in einer Auktion ersteigert werden. Einige Angebote bieten den Käufern sogar beide Kaufoptionen gleichzeitig an.

 

 

Screenshot eines zufälligen Produktangebots auf ebay.com, das sowohl einen Festpreis ("Buy It Now" Button) als auch eine Auktion ("Make offer" Button) anbietet

 

 

Certified by Brand arbeitet mit Luxusmarken wie Alberto Milani,  Judith Ripka, Zodiac und Le Vian zusammen. Laut eBay verhandelt das Unternehmen derzeit mit weiteren Marken, die sich in naher Zukunft der Initiative anschließen sollen.

 

 

Gebrauchte Luxusuhren zertifiziert mit Certified by Brand

Luxusuhren sind eine der drei Produktkategorien, die auf Certified by Brand angeboten werden. Der Markt für hochwertige Uhren boomt: Der globale Markt für Luxusuhren wird 2024 auf über 53 Milliarden Dollar geschätzt. Und soll bis 2032 auf über 134 Milliarden Dollar steigen. Gebrauchte Uhren trugen im Jahr 2024 etwa 29 Milliarden Dollar zu diesem Markt bei und auch dieses Marktsegment soll bis 2032 auf rund 69 Milliarden Dollar steigen.

 

Kein Wunder, dass der Markt auch für Fälscher sehr attraktiv ist. Leider gibt es mehrere Schwachstellen, die sie ausnutzen können, um an ahnungslose Kunden zu gelangen.

 

So ist es beispielsweise nicht einfach, den Weg einer gebrauchten Uhr von der Fabrik über den Besitzer bis hin zum Gebrauchtmarkt nachzuvollziehen, insbesondere für Verbraucher, die nicht darin geschult sind, Fälschungen zu erkennen. Für Betrüger kann es verlockend sein, sich in den Prozess einzuschalten und zu behaupten, ihr nachgemachtes Produkt stamme aus einer früheren Kollektion eines Luxusuhrenherstellers.

 

Deshalb ist ein Prüfsiegel wie Certified by Brand unerlässlich, um betrügerische Verkäufer und gefälschte Produkte von diesem lukrativen Markt auszuschließen.

 

Luxusmarken wie Ernst Benz, Spinnaker, Avi-8 und Laco haben den Wert der Zertifizierung erkannt und sich dieser Initiative angeschlossen. Kunden, die Uhren wie die gebrauchte Ernst Benz-Uhr auf dem Screenshot unten kaufen, können sich sicher sein, dass sie ein Originalprodukt erwerben und nicht zu den schädlichen Aktivitäten von Fälschern beitragen.

 

 

Screenshot eines zufälligen Angebots eines gebrauchten Luxusprodukts auf ebay.com

 

 

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Online Markenschutz und Certified by Brand

Wir von globaleyez begrüßen die neuesten Bemühungen von eBay, ein fälschungsfreies Verkaufsumfeld für Marken zu schaffen. Dank Certified by Brand und seinem Authentifizierungsverfahren haben Betrüger keine Chance, ihre gefälschten Produkte als originale Luxusgüter auszugeben. Dies ist ein großer Schritt nach vorn, sowohl für den Schutz der geistigen Eigentumsrechte Ihres Unternehmens als auch für den allgemeinen Verbraucherschutz vor schädlichen Fälschungen.

 

Wir hoffen, dass das Programm fortgesetzt und auf weitere Marken und Produktkategorien ausgedehnt wird.

 

Diese Plattform hat einen zusätzlichen Vorteil für Luxusmarken, den eBay bisher nicht genutzt hat. Mit Certified by Brand wird eBay zu einem sehr brauchbaren Absatzmarkt für Luxusmarken, die der Plattform aufgrund von zweifelhaften Fälschungen, Nachahmungen und Graumarktprodukten bisher ferngeblieben sind.

 

Für Marktplätze, die nicht von der Marke (oder einer anderen glaubwürdigen Zertifizierungsstelle) zertifiziert sind, empfehlen wir Ihnen, ein umfassendes Online-Markenschutzprogramm einzurichten, um die geistigen Eigentumsrechte, die Einnahmen und den Ruf Ihres Unternehmens zu schützen.