Was ist Whatnot?

 

Livestream-Shopping ist weiter auf dem Vormarsch. Der globale Markt für Live-Commerce wurde 2025 auf 172,86 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2033 auf satte 2,55 Billionen Dollar anwachsen. 

China, die ursprüngliche Heimat des Livestream-Shoppings,ist einer der Haupttreiber für dieses Wachstum. Der Markt wird 2024 auf rund 822 Milliarden US-Dollar (5,86 Billionen Yuan) geschätzt und soll bis 2026 auf 1,1 Billionen US-Dollar (8,16 Billionen Yuan) anwachsen.

Zwischen 2024 und 2025 stieg die Zeit, in der Livestreams angesehen wurden, um 6% auf 36,4 Milliarden Stunden und Livestream-Apps gewannen zunehmend an Beliebtheit.

Whatnot ist definitiv eine dieser Apps.

 

 

Whatnot im Überblick

Whatnot wurde 2019 von dem ehemaligen Facebook-Mitarbeiter Greg Lafontaine und seinem Freund Logan Head gegründet und ist einer der neuesten – und am schnellsten wachsenden – sozialen Marktplätze im E-Commerce. 

Die ursprüngliche Idee hinter Whatnot war es, eine Tauschplattform für Fans von Sammlerstücken wie Baseballkarten und Comics zu schaffen. Sportfans dürfte das bekannt vorkommen, schließlich geht es bei Notable Live genau darum.

 

Die Idee ist zwar nicht neu, aber die Mittel, um sie zu verwirklichen, schon: Whatnot ist eine Livestream-Plattform, die es Verkäufern ermöglicht, Videos zu erstellen und zu senden, in denen sie ihre Produkte vorstellen.

 

 

Mit Zeitstempel versehener Screenshot der Homepage von whatnot.com erstellt von unserer Browser-Erweiterung screenseal

 

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Diese Art des Verkaufs ist live, attraktiv und interaktiv und kommt einem Einkaufserlebnis in einem Ladengeschäft so nahe wie möglich, und das ganz bequem von zu Hause aus. Kein Wunder, dass sie immer beliebter wird.

Das gilt auch für Whatnot. Als die Idee aufkam, wurden neue Produktkategorien eingeführt, neue Verkäufer strömten auf die Plattform, und jetzt können Sie neue und gebrauchte Kleidung, Elektronik, Spielzeug und viele andere beliebte Kategorien kaufen.

Im Juli 2026 hatte Whatnot rund 20,19 Millionen monatliche Besucher. Bei den Verkäufen kann es sich entweder um Festpreise oder um Auktionen handeln, die in der Regel während eines Livestreams durchgeführt werden.

 

Verkäufer mit einer bereits etablierten Fangemeinde in den sozialen Medien können es leichter haben, auf Whatnot Fuß zu fassen als diejenigen, die ganz neu anfangen. Außerdem haben diejenigen, die eine ansprechende Online-Persönlichkeit haben und in der Lage sind, schnell eine sinnvolle Verbindung zu den Zuschauern herzustellen, bessere Chancen, Verkäufe zu tätigen.

Der Onboarding-Prozess für Verkäufer ist jedoch einfach, und Social Commerce-Enthusiasten können mit dem Verkauf beginnen, sobald ihre Bewerbung als Verkäufer von Whatnot genehmigt wurde. Darüber hinaus bietet die Plattform auch Hilfe beim Versand, indem Händler über ihr Whatnot-Dashboard Versandetiketten erstellen und herunterladen können.

 

 

Fortschrittliche Nachhaltigkeit

Livestream-Shopping bietet die Möglichkeit, jedes Produkt ins Rampenlicht zu rücken – auch Second-Hand-Artikel. Diese Art von Aufmerksamkeit kann definitiv dazu beitragen, die Nachhaltigkeit des E-Commerce und der Weltwirtschaft im Allgemeinen zu erhöhen. 

Im Gegensatz zu schlecht beleuchteten Bildern von gebrauchten Gegenständen können potenzielle Kunden ein gebrauchtes Produkt fast zum Anfassen erleben, da es von seinem derzeitigen Besitzer vorgestellt wird. Die Präsentation von Artikeln auf diese Weise kann ihr Erscheinungsbild verbessern und die Wahrscheinlichkeit steigern, dass sie weiterverkauft werden.

 

 

Livestream-Shopping vs. IP-Rechte

Trotz aller Vorteile des Verkaufs per Livestream gibt es für Marken eine Reihe von Nachteilen abzuwägen. Diese resultieren im Wesentlichen aus der mangelnden Kontrolle, die Unternehmen über das Erscheinungsbild und die Darstellung ihrer Produkte haben.

Während Unternehmen definitiv kontrollieren können, wie ihre Produkte in stationären Geschäften präsentiert werden, und sie vielleicht sogar ein wenig Einfluss darauf haben, wie ihre Produktangebote auf verschiedenen Online-Marktplätzen erscheinen, sind Livestream-Shows in der Regel viel weniger organisiert und kontrollierbar als andere Verkaufsumgebungen. Unternehmen sind der Willkür der Livestream-Moderatoren ausgeliefert, und im Falle weniger professioneller, weniger erfahrener Verkäufer können ihre Produkte in einem ungünstigen Licht erscheinen.

 

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Ein weiteres, noch schwerwiegenderes Problem ist die Frage nach Produkten, die gegen IP-Rechte verstoßen. Aufgrund der einzeln gestreamten Videos ist die Wahrscheinlichkeit, dass Fälschungen, Graumarktprodukte, Lookalikes oder andere Produkte, welche gegen IP-Rechte verstoßen, auf der Plattform auftauchen, ziemlich hoch. 

Und auch wenn Whatnot verspricht, jeden Verkäufer zu überprüfen, sind Fälscher bekannt dafür, ihre wahre Identität geschickt zu verschleiern.

 

 

Screenshot von whatnot.com mit dem Versprechen alle Verkäufer zu überprüfen

 

 

Tatsächlich sind wir bereits auf betrügerische Verkäufer gestoßen, die die IP-Rechte unserer Kunden in ihren Livestreams auf Whatnot verletzten.

 

 

Markenschutz auf Whatnot

Das Livestream-Shopping, wie es auf Whatnot angeboten wird, erfordert einen anderen Ansatz beim Schutz geistigen Eigentums als der klassische E-Commerce, da Verstöße häufig im Video selbst und nicht in Titeln oder Beschreibungen auftreten. Zwar kann das Monitoring von Schlüsselwörtern verdächtige Angebote aufdecken, doch lassen sich visuelle Hinweise, mündliche Aussagen oder vorübergehende Inhalte, die nach Ende eines Streams verschwinden, damit nicht zuverlässig erkennen. Aus diesem Grund muss eine wirksame Durchsetzung automatisierte Signale mit einer manuellen Überprüfung kombinieren.