70 Millionen gefälschte Produkte: KI-Fälschungen überschwemmen TikTok Shop

 

Gefälschte Produktangebote sind kein neues Phänomen. Sobald die Funktion "Kopieren-Einfügen" erfunden wurde, erkannten Betrüger, dass sie die IP-Rechte jedes Unternehmens verletzen konnten, indem sie einfach deren Inhalte kopierten und als ihre eigenen ausgaben.

 

Leider sind Betrüger im Laufe der Jahre immer raffinierter geworden und können nun dank KI mit nur wenigen Tastenanschlägen unglaublich authentisch wirkende Produktangebote erstellen.

  

  

KI-generierte gefälschte Produktangebote auf TikTok Shop

Sowohl TikTok Shop als auch Amazon berichten vom Auftauchen äußerst überzeugender Markeninhalte auf ihren Plattformen, darunter Anzeigen, Bewertungen, Produktangebote und sogar Influencer-Videos. Der Zweck dieser Inhalte besteht darin, Käufer zum Kauf der Produkte zu bewegen. Doch hier liegt der Haken: Diese Produkte existieren gar nicht, und sobald Käufer ihr Geld ausgegeben haben, werden sie niemals eine Gegenleistung erhalten.

 

All diese Inhalte werden von KI generiert, wodurch Betrüger hochwertige, überzeugende und abwechslungsreiche Inhalte erstellen können, um Käufer zu täuschen. Vorbei sind die Zeiten der unprofessionellen Bilder und der mit Tippfehlern übersäten Texte von früher; mit ein paar gut formulierten Prompts können Betrüger makellose Produktbilder, überzeugende Marketingtexte, authentisch wirkende Bewertungen und vieles mehr erstellen.

 

In vielen Fällen sind sogar die Marken selbst gefälscht, was bedeutet, dass kein direkter Verstoß gegen das Urheberrecht vorliegt (es sei denn, die KI stützt sich zu stark auf die urheberrechtlich geschützten Elemente einer bestehenden Marke).

Die verschiedenen Arten gefälschter Inhalte lassen sich sogar beliebig kombinieren, wodurch der Eindruck einer etablierten Marke mit einem legitimen, spannenden Produkt entsteht.

 

"Um ehrlich zu sein, handelt es sich um organisierte Kriminalität", sagte Nicolas Waldmann, der Sprecher des Teams für Governance und Außenbeziehungen bei TikTok Shop. "Im Grunde versuchen sie, die Produkte zu verkaufen, liefern natürlich nie etwas aus und machen sich dann mit dem Geld aus dem Staub."

 

Als Reaktion auf diese und andere Bedrohungen hat TikTok Shop in der ersten Hälfte des Jahres 2025 70 Millionen Produktangebote entfernt und 700.000 Verkäufer gesperrt.

 

Das Cyber-Sicherheitsunternehmen Trend Micro untersuchte Betrugsfälle auf der Grundlage von KI-generierten gefälschten Inhalten und stellte fest, dass 16,43 % aller dieser Betrugsfälle gefälschte Waren betreffen. Die überwiegende Mehrheit, nämlich 77,27 %, fällt in die Kategorie der "Romance-Scams" (Liebesbetrug).

 

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Die rasante Expansion von TikTok Shop und die daraus resultierenden Schwachstellen

Der Einstieg der beliebten Social-Media-Plattform TikTok, auf der Videos geteilt werden, hat im E-Commerce in der Welt des Online-Shoppings für großes Aufsehen gesorgt.

 

In den wenigen Jahren seit dem Start in den USA im Jahr 2023 erzielt TikTok Shop dort mittlerweile einen monatlichen Bruttoumsatz (GMV) von 1,1 Milliarden US-Dollar. 71,4 Millionen Verbraucher in den USA kaufen Produkte über TikTok Shop, was 45,5 % der amerikanischen TikTok-Nutzer entspricht.

 

Weltweit sind über 15 Millionen Verkäufer auf der Plattform aktiv und generieren rund 33,2 Milliarden US-Dollar GMV.

  

Diese rasante Expansion in Verbindung mit dem offenen Marktplatzmodell von TikTok Shop führte jedoch zu erheblichen Schwachstellen, insbesondere was betrügerische Inhalte auf der Plattform betrifft. Verschärft wird dies noch durch den eigentlichen Zweck von TikTok – das Erstellen und Teilen kurzer, aufmerksamkeitsstarker Videos im Internet.

 

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Angesichts der auf Creator ausgerichteten Handelsstrategie von TikTok Shop fällt es Betrügern leicht, ihre KI-generierten Betrugsversuche inmitten der unzähligen echten Videos zu verstecken. An Problemen mangelt es nicht: KI-Deepfakes von echten Ärzten, die gefälschte Nahrungsergänzungsmittel verkaufen, gefälschte Influencer-Videos, die für gefälschte Produkte werben, und KI-generierte Kampagnen, die Kryptowährungsbetrug bewerben, sind nur einige der jüngsten Skandale rund um KI-basierten Betrug auf TikTok.

 

 

Illustration eines KI-generierten Influencers, der für ein Produkt wirbt

 

 

Die KI hat ein Niveau erreicht, bei dem es den Moderationsteams beliebter Plattformen wie TikTok und Amazon schwerfällt, echte Inhalte von KI-generierten Fälschungen zu unterscheiden, wodurch immer mehr Fälschungen auftauchen und auf den Plattformen Chaos anrichten können.

 

 

Wie TikTok auf KI-Bedrohungen reagiert

Laut Nicolas Waldmann nutzt TikTok Shop eine Kombination aus manueller und KI-gestützter Moderation, um betrügerische Angebote und Konten herauszufiltern. Das Unternehmen verfügt zu diesem Zweck über eigene Tools, arbeitet jedoch auch mit externen Partnern zusammen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

 

Diese externen Partner unterstützen TikTok Shop bei verschiedenen Aufgaben, darunter die Echtheitsprüfung von gebrauchten Luxusgütern.

 

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Als Experten für Online Markenschutz sind wir der Ansicht, dass eine der besten Möglichkeiten, betrügerische Produktangebote auszuschließen, ein strengerer Überprüfungsprozess für Verkäufer ist. E-Commerce-Plattformen sollten ein gründlicheres Verifizierungssystem einführen, um Verkäufer zu identifizieren, bevor sie zum Verkauf zugelassen werden, und so sicherzustellen, dass es sich bei den Bewerbern um echte Händler und nicht um Fälscher handelt.

 

Markenpartnerschaften sind eine weitere hervorragende Möglichkeit, sicherzustellen, dass nur autorisierte Verkäufer einer bestimmten Marke Zugang zur Plattform erhalten, wodurch minderwertige Fälschungen und Nachahmungen ausgeschlossen werden.

 

Generell sollten Online-Marktplätze stets strenge Richtlinien zum Schutz von IP-Rechten entwickeln und durchsetzen, um die Anzahl der auf ihrer Plattform erscheinenden rechtsverletzenden Inhalte einzudämmen.

 

 

Maßnahmen von Amazon gegen KI-Betrug und gefälschte Produkte

Auch Amazon ist vom plötzlichen Anstieg KI-generierter gefälschter Inhalte auf seinen Plattformen betroffen. Der E-Commerce-Riese hat sich – ähnlich wie TikTok Shop – dazu entschlossen, Feuer mit Feuer zu bekämpfen, und eine Reihe von KI-Tools bereitgestellt, um die Gefahr durch rechtswidrige Inhalte zu erkennen und zu bekämpfen.

 

Obwohl in keinem der Berichte näher auf die Funktionsweise dieser Tools eingegangen wird, scheinen sie in der Lage zu sein, KI-gestützte Manipulationen in Bildern zu identifizieren, gefälschte Bewertungen zu erkennen und zwischen echten und gefälschten Shop-Seiten zu unterscheiden.

 

Da die Maßnahmen Anfang 2025 eingeführt wurden, gibt es bereits erste Ergebnisse zu vermelden. Amazon gibt an, dass seine KI-Tools 99 % der verdächtigen Angebote aufgespürt und gelöscht haben, bevor sie von Markeninhabern entdeckt wurden. Dies führte zu einem Rückgang der von Unternehmen eingereichten Rechtsverletzungsmeldungen um 35 % im Vergleich zu ähnlichen Daten aus dem Jahr 2020, obwohl die Zahl der rechtsverletzenden Angebote insgesamt steigt.

 

Ein weiterer positiver Aspekt ist die Tatsache, dass Amazons Initiative zur vollständigen Beseitigung von Fälschungen auf der Plattform, "Project Zero", einen wichtigen Meilenstein erreicht hat. Das 2019 eingeführte Programm hat mittlerweile über 35.000 Markeninhabern dabei geholfen, gefälschte Produktangebote proaktiv zu blockieren. Das Programm nutzt sowohl automatisierte Schutzmaßnahmen als auch Tools zur sofortigen Entfernung, die es Unternehmen ermöglichen, schnell und effizient die Entfernung gefälschter Produktangebote von der Plattform zu verlangen.

 

 

Gemeinsame Herausforderungen: Skalierbarkeit, Genauigkeit und weltweite Durchsetzung

Zwar sind gefälschte Inhalte keineswegs neu, doch die jüngste Flut von KI-generierten gefälschten Angeboten scheint E-Commerce-Plattformen stärker getroffen zu haben. Dies könnte durchaus am Ausmaß und an der Raffinesse der Angriffe liegen.

 

Hinzu kommt ein weiterer Faktor: Da auch echte Marken KI-generierte Inhalte in ihren legitimen Marketingmaterialien verwenden können, können Plattformen nicht einfach alles verwerfen, was nach KI aussieht. Dies erschwert es zusätzlich, echte von betrügerischen Inhalten zu unterscheiden.

 

Um die Genauigkeit ihrer Reaktion zu verbessern, sollten Plattformen einen hybriden Ansatz in Betracht ziehen, bei dem menschliche Teams mit KI-gestützten Tools zusammenarbeiten. Ein solches Gleichgewicht zwischen Automatisierung und menschlicher Expertise ermöglicht es, dass die Stärken der jeweiligen Ressource die Schwächen der anderen ausgleichen.

 

Ein weiteres ernstes Problem ist die fragmentierte Reaktion auf eine globale Bedrohung. Betrüger gehören oft zu Netzwerken, die komplexe, koordinierte Angriffe auf mehrere Online-Marktplätze und Social-Media-Plattformen gleichzeitig starten. Die Plattformen koordinieren ihre Reaktion jedoch selten, was ihre Effizienz erheblich beeinträchtigt.

 

Daher sind globale Zusammenarbeit und Enforcement-Maßnahmen erforderlich, um der Bedrohung durch KI-gestützte und traditionelle Betrugsmaschen wirksam zu begegnen.

 

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Die Rolle proaktiver Markenschutz Dienste

Unabhängig davon, ob sie durch KI oder auf herkömmliche Weise generiert werden – das Online Monitoring erkennt rechtswidrige Inhalte zuverlässig. Aus diesem Grund ist es entscheidend, ein umfassendes Programm zum Online Markenschutz einzurichten und dieses proaktiv einzusetzen, um Bedrohungen im Keim zu ersticken, bevor sie eskalieren können.

 

Ein kontinuierliches plattformübergreifendes Monitoring ist ein Muss. Einmalige Suchanfragen (z.B. über Google Lens) reichen in der heutigen Zeit der sich rasch entwickelnden Bedrohungen einfach nicht mehr aus. Stattdessen müssen Sie regelmäßige Überwachungsintervalle für Online-Marktplätze, Social-Media-Plattformen, Domains und Bildmaterial einrichten. Nur so lassen sich Zusammenhänge zwischen scheinbar unabhängigen Bedrohungen (zum Beispiel gefälschte einzelne Webshops, die in sozialen Medien beworben werden) erkennen und effektiv bekämpfen.

 

Um der Bedrohung durch KI-generierte Fälschungen bestmöglich entgegenzuwirken, müssen moderne Markenschutzdienste auch KI-Tools umfassen. Das bedeutet jedoch nicht, dass man sich ausschließlich auf KI verlassen kann. Im Gegenteil: Wie oben dargelegt, müssen menschliches Fachwissen und KI-gestützte Effizienz sich gegenseitig ergänzen, um die jeweiligen Schwächen auszugleichen.

 

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Sobald rechtswidrige Inhalte entdeckt werden, ist es unerlässlich, diese so schnell wie möglich aus dem Internet zu entfernen. Aus diesem Grund muss ein flexibles und vielseitiges Enforcement zum Teil des Markenschutzprogramms werden. Wenn rechtswidrige Inhalte von TikTok, Amazon & Co. entfernt sind, können authentische Inhalte endlich auf einem sauberen Marktplatz glänzen.

  

  

Die wichtigsten Erkenntnisse für Marken

Da KI-gestützte E-Commerce-Betrugsfälle die Bedrohungslandschaft verändern, sind ständige Anpassung und kontinuierliche Überwachung erforderlich, um Ihre Schutzrechte vor Verletzungen zu schützen.

 

Glücklicherweise stehen Marken bei dieser Herausforderung nicht allein da; Experten für Online Markenschutz wie globaleyez stehen bereit, um die Bedrohungen für Markeninhaber zu bewerten und die effektivste, maßgeschneiderte Lösung zu entwickeln. Wie Sie sehen, verlassen sich sogar große Marktplätze wie Amazon auf das Fachwissen externer Partner, um den aufkommenden Bedrohungen durch KI-gestützte Rechtsverletzungen wirksam entgegenzuwirken.

 

Eine solche strategische Partnerschaft mit Anbietern für Online Markenschutz gewährleistet eine skalierbare, datengestützte und hochwirksame Reaktion, die perfekt auf die Bedürfnisse von Markeninhabern zugeschnitten ist.