Worauf Unternehmen in der EU gesetzlich achten müssen

 

Wenn Sie ein Unternehmen führen, müssen Sie sich an alle möglichen nationalen Vorschriften und Gesetze halten. Wenn Sie Ihr Unternehmen in der EU betreiben, müssen Sie zudem auch bestimmte EU-Richtlinien und -Verordnungen beachten. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten EU-Vorschriften, die auch Ihr Unternehmen betreffen können!

 

 

Corporate Sustainability Due Diligence Directive (CSDDD)

Die Richtlinie (EU) 2024/1760 über Corporate Sustainability Due Diligence (CSDDD) verpflichtet Unternehmen dazu, negative Umwelt- und Menschenrechtsauswirkungen ihrer eigenen Handlungen sowie der ihrer Tochtergesellschaften und Wertschöpfungsketten zu erkennen, zu verhindern, zu stoppen, abzumildern und darüber Rechenschaft abzulegen.

 

 

Darstellung einer globalen Lieferkette

 

 

Größere Unternehmen müssen zusätzlich sicherstellen, dass ihre Geschäftsstrategien darauf ausgerichtet sind, die globale Erwärmung auf 1,5 °C zu begrenzen, wie im Pariser Klimaabkommen festgelegt.

 

Die Geschäftsführer:innen von Unternehmen mit Sitz in der EU sind für die Erstellung der Sorgfaltspflichtprozesse und die Überwachung ihrer Umsetzung im Tagesgeschäft des Unternehmens verantwortlich.

 

 

Welche Unternehmen von der CSDDD betroffen sind

Die unternehmerische Sorgfaltspflicht ist nicht für alle in der EU tätigen Unternehmen verbindlich vorgeschrieben. Tatsächlich sind viele kleine Unternehmen davon ausgenommen, da die Richtlinie nur für Unternehmen mit mehr als 1.000 Beschäftigten und einem Gesamtnettoumsatz von mehr als 450 Millionen Euro gilt.

Für besonders betroffene Sektoren wie die Textilindustrie, die Landwirtschaft, die Lebensmittelindustrie und die Mineraliengewinnung sind die Schwellenwerte etwas niedriger. In diesen Sektoren sind Unternehmen mit mehr als 250 Beschäftigten und einem Nettoumsatz von 40 Millionen Euro an die neuen Vorschriften gebunden.

 

| Die CSDDD gilt nur für Unternehmen mit einem weltweiten Nettoumsatz von mehr als 450 Millionen Euro

 

 

Sanktionen bei Nichteinhaltung

Die EU-Mitgliedstaaten sind für die Umsetzung und Beaufsichtigung der CSDDD verantwortlich. Darüber hinaus wird die Europäische Kommission ein Europäisches Netz der Aufsichtsbehörden einrichten, um die Koordinierung auf europäischer Ebene zu erleichtern.

 

Unternehmen, die sich nicht an die Regeln halten, müssen mit einer Strafe von bis zu 5 % ihres weltweiten Umsatzes sowie mit einem öffentlichen „Naming-and-Shaming“-Verfahren rechnen, bei dem die Namen von Unternehmen, die gegen die Regeln verstoßen, veröffentlicht werden.

 

 

Die Kontrolle von Lieferketten

Die EU hat nicht Unrecht, wenn sie die Unternehmen für deren Lieferketten verantwortlich macht. Schließlich kann auf dem Weg eines Produkts vom Rohmaterial bis zum fertig verpackten Produkt, das auf Endverbraucher:innen wartet, viel schiefgehen.

 

So können Hersteller beispielsweise eine liberale Haltung gegenüber Ihren Patenten an den Tag legen und sie an Unbefugte weitergeben, was zu Urheberrechtsverletzungen und Umsatzeinbußen für Sie führt.

 

 

Darstellung eines Patents

 

 

Ebenso können verschiedene Mengen Ihrer Produkte absichtlich auf nicht genehmigte Marktplätze umgeleitet werden, was zu preisdrückenden Graumärkten führt, die Ihre legitime Vertriebskette schädigen.

 

Auch wenn die Kontrolle Ihrer Lieferkette sehr wichtig ist (vor allem jetzt, wo sie mit hohen Geldstrafen und öffentlichen Anschuldigungen geahndet wird), ist sie sicherlich keine leichte Aufgabe, selbst für größere Unternehmen. Sie müssen dafür eine beträchtliche Menge an Zeit und Ressourcen aufwenden, einschließlich spezieller Fachkenntnisse, über die die meisten Unternehmen einfach nicht verfügen.

 

Glücklicherweise ist dies eine Angelegenheit, bei der Ihnen der Online Markenschutz behilflich sein kann.

  

 

Lieferkettenkontrolle mit Online Markenschutz

Die Kontrolle über die eigene Lieferkette beginnt damit, dass man seine Geschäftspartner genau kennt. Leider kann sich dies als schwieriger erweisen, als es klingt, vor allem, wenn einige Ihrer Geschäftspartner um die halbe Welt verstreut sind.

 

| Die Lieferkettenkontrolle beginnt damit, dass man seine Geschäftspartner genau kennt

 

Hier kommen unsere effektiven, globalen Compliance-Prüfungen ins Spiel. Wir führen gründliche Hintergrundprüfungen durch, um so viel wie möglich über das Verhalten und die beruflichen Aktivitäten Ihrer Geschäftspartner zu erfahren. 

Zu diesem Zweck setzen wir eine Kombination aus vielseitigen Methoden ein, von softwarebasierter Überwachung bis hin zu Hintergrundprüfungen vor Ort an verschiedenen Standorten. In jedem Fall passen wir unsere Methoden an die aktuelle Situation an, sodass Sie eine perfekt auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Lösung erhalten.

Sobald wir die Daten gesammelt haben, erhalten Sie einen umfassenden Bericht mit umsetzbaren Empfehlungen und gerichtlich zulässigen Unterlagen (z. B. bei Online-Ergebnissen einen mit einem Zeitstempel versehenen Screenshot, der von unserer Software screenseal erstellt wurde).

Insgesamt ist die Überwachung der Lieferkette eine notwendige, aber recht schwierige Aufgabe, die für Ihre Marke obligatorisch sein könnte. Machen Sie sich keine Gedanken darüber, wie Sie das bewältigen sollen, sondern wenden Sie sich an uns, damit wir gemeinsam ein Überwachungssystem für die Lieferkette entwickeln können, das perfekt auf die Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten ist.

 

 

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Steuertransparenz für Marktplätze

 

Das Gesetz zur Umsetzung der Richtlinie (EU) 2021/514 des Rates zielt darauf ab, die Steuertransparenz in der EU zu gewährleisten. Das bedeutet, dass Verkäufer, die auf Online-Plattformen tätig sind, sich nicht hinter Landesgrenzen verstecken und „vergessen“ können, Umsatzsteuern zu zahlen, nachdem sie in einem anderen Mitgliedstaat als ihrem eigenen Einnahmen erzielt haben.

Um dieses Ziel zu erreichen, verpflichtet die neue Richtlinie Online Marktplätze dazu, den lokalen Steuerbehörden einen Bericht über die auf ihrer Plattform getätigten Transaktionen vorzulegen. Um das Informationspaket zu vervollständigen, müssen Online Marktplätze personenbezogene und/oder geschäftliche Daten der Verkäufer enthalten, deren Transaktionen in dem Bericht aufgeführt sind. Dazu gehören Name, Geburtsdatum, Geschäftsadresse, Steuer-ID usw.

 

 

Bild des Berlaymont-Gebäudes der Europäischen Kommission in Brüssel

 

 

Ausgenommen davon sind Verkäufer mit weniger als 30 Transaktionen oder einem Umsatz von weniger als 2000 Euro pro Jahr. 

Marktplätze sind außerdem verpflichtet, die von ihren Verkäufern erhaltenen Daten zu überprüfen. Wenn ein Verkäufer keine ausreichenden Daten bereitstellt, ist der Marktplatz verpflichtet, sein Konto zu sperren, bis die Angelegenheit geklärt ist. Die ultimative Strafe für anhaltende Nichteinhaltung ist die Schließung des Kontos eines Verkäufers.

 

| Marktplätze sind verpflichtet, die von ihren Verkäufern erhaltenen Daten zu überprüfen

 

Die Berichte müssen bei der lokalen Steuerbehörde eingereicht werden, nicht in dem Land, in dem der Online Marktplatz registriert ist. Der erste Bericht ist am 1. Januar 2024 fällig. Sobald die Daten vorliegen, ist es Aufgabe jedes EU-Mitgliedstaates, die erforderlichen Steuerinformationen untereinander auszutauschen.

Die Richtlinie schafft gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Verkäufer in allen Ländern und hilft den nationalen Steuerbehörden, sich ein klares Bild von den tatsächlichen Einnahmen bestimmter Steuerzahler zu machen. Und ob beabsichtigt oder nicht, die in diesen Berichten übermittelten Informationen helfen auch noch bei etwas anderem: den IP-Rechten Ihrer Marke.

 

 

Steuertransparenz aus Sicht des Online Markenschutzes

Informationen sind Macht, insbesondere wenn es um Online-Verkäufer geht, die versuchen, sich hinter der relativen Anonymität des E-Commerce zu verstecken. Mehrere Marktplätze, darunter Wish und AliExpress, zeigen nicht viele Informationen über ihre Verkäufer an, was Betrügern oft ermöglicht, ungestraft davonzukommen, wenn sie die IP-Rechte Ihrer Marke verletzen und Verbraucher gefährden.

 

 

Screenshot der Shop-Informationen eines beliebigen Verkäufers auf wish.com

 

 

Glücklicherweise haben Gesetzgeber auf der ganzen Welt, insbesondere in der EU und den USA, diese Praxis erkannt und versuchen, fairere Bedingungen für Verbraucher zu schaffen, was auch Ihren Rechten an geistigem Eigentum zugute kommt.

Die Informationen, die Online Marktplätze sammeln müssen, darunter der Firmenname, die Steuernummer und die Kontaktdaten des Verkäufers, sind genau das, was wir brauchen, um herauszufinden, wer hinter einer rechtswidrigen Produktliste steht. Früher konnten Marktplätze behaupten, dass sie nichts über ihre Verkäufer wüssten, aber dank der neuen Gesetzgebung ist dies nun nicht mehr akzeptabel. Zumindest nicht in der EU.

Daher begrüßen die Online Markenschutz Experten von globaleyez die neue Richtlinie, da sie es uns ermöglicht, unseren Kunden noch schnellere Services anzubieten.

 

 

Der "Digital Markets Act"

Die Verordnung (EU) 2022/1925, auch bekannt als Digital Markets Act (DMA), zielt darauf ab, die unlauteren Praktiken einiger Technologiegiganten (im Text als „Gatekeeper“ bezeichnet) auf den digitalen Märkten einzudämmen. Dies wiederum soll einen faireren Wettbewerb gewährleisten und den Verbrauchern eine größere Auswahl an Anbietern digitaler Dienste bieten.

 

 

Gatekeeper, öffnet die Tore

Tech-Giganten wie Facebook und Google haben die Oberhand, wenn es um unabhängige Apps geht, die auf ihren Plattformen laufen. Dies verhindert nicht nur, dass neue Akteure in den Markt eintreten oder ein signifikantes Wachstum erzielen können, sondern benachteiligt auch die Verbraucher erheblich. 

Der DMA zielt darauf ab, dieser Praxis ein Ende zu setzen. Mit Inkrafttreten der neuen Gesetzgebung müssen Tech-Giganten die Bevorzugung ihrer eigenen Produkte einstellen und unabhängigen Anbietern einen besseren Zugang zu ihren Plattformen gewähren. Für den E-Commerce bedeutet dies das Ende der Bevorzugung eigener Produktlisten und Dienstleistungen durch Amazon.

 

Werfen Sie einen Blick auf die Feinheiten des hart umkämpften Verkäufermarktes auf Amazon

 

Das bedeutet auch, dass kleinere Messaging-Dienste wie Signal, wenn sie dies wünschen, mit größeren Wettbewerbern wie WhatsApp oder Facebook Messenger zusammenarbeiten können, um Nutzern den Austausch von Nachrichten zwischen diesen Plattformen zu ermöglichen.

Eine weitere gute Nachricht für Marken ist der einfachere Zugang zu Verkaufstransaktionsdaten auf E-Commerce-Plattformen. Diese Informationen werden Ihre Targeting-Bemühungen erheblich verbessern – und den unfairen Wettbewerbsvorteil der E-Commerce-Plattform, auf der Ihre Angebote gehostet werden, beseitigen.

 

 

Eine Person, die sich Datendiagramme auf einem Tablet ansieht

 

 

Darüber hinaus erhalten Tech-Nutzer mehr Freiheit beim Löschen vorinstallierter Apps auf ihren Geräten (auf Wiedersehen, nutzlose, nicht löschbare Apps), können ihren bevorzugten Browser, virtuellen Assistenten und Suchmaschinen frei wählen und müssen nicht mehr „mit ihren Daten bezahlen”.

  

 

Wer sind Gatekeeper

Der DMA enthält eine klare Definition, welche Plattformen davon betroffen sind. Dem Text zufolge sind Gatekeeper Unternehmen, die

• "in den letzten drei Jahren innerhalb der EU einen Jahresumsatz von mindestens 7,5 Milliarden Euro erzielt haben oder eine Marktbewertung von mindestens 75 Milliarden Euro aufweisen;
• mindestens 45 Millionen monatliche Endnutzer und mindestens 10.000 in der EU ansässige Geschäftskunden haben;
• einen oder mehrere zentrale Plattformdienste kontrollieren, d. h. Marktplätze und App-Stores, Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Cloud-Dienste usw. in mindestens drei Mitgliedstaaten." (Übersetzung von globaleyez)

 

Kleinere Unternehmen sind in der Regel von der Einstufung als Gatekeeper ausgenommen, außer in Sonderfällen, in denen eine Plattform zu einem Gatekeeper werden kann und somit von der Europäischen Kommission als „aufstrebender Gatekeeper“ eingestuft wird.

Das bedeutet, dass heute etwa 10 bis 15 Unternehmen in die Kategorie der Gatekeeper fallen, darunter Google, Apple, Facebook und Amazon.

 

Sollte ein Technologiegigant sich nicht an den DMA halten, kann die Kommission Geldbußen in Höhe von bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes des Unternehmens verhängen. Bei wiederholten Verstößen steigt dieser Betrag auf 20 % und in schweren Fällen kann sogar ein Verbot des Erwerbs neuer Unternehmen verhängt werden.

 

| Sollte ein Tech-Gigant sich nicht an den DMA halten, kann die Kommission Geldbußen in Höhe von bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes des Unternehmens verhängen

 

 

Ein neuer, von der DMA gestalteter E-Commerce

Die von dem DMA festgelegten Regeln verändern die Landschaft des E-Commerce zumindest in Europa erheblich. Vieles hängt jedoch davon ab, wie die Technologiegiganten reagieren und ob sie ihr Verhalten wirklich anpassen oder einfach nur einen neuen Weg finden, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

 

 

Metas Konflikt mit dem DMA

Die Europäische Kommission hat Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, wegen Verstoßes gegen EU-Wettbewerbsvorschriften angeklagt. Im Mittelpunkt der Kontroverse steht das „Pay for Privacy”-Modell von Meta, das Nutzern die Wahl zwischen einer werbefreien Nutzung gegen Bezahlung oder der Akzeptanz personalisierter Werbung bietet. Die Kommission argumentiert, dass dies die Kontrolle der Nutzer über ihre Daten einschränkt und gegen das Gesetz über digitale Märkte verstößt, das fairen Wettbewerb und den Schutz der Privatsphäre der Nutzer gewährleisten soll. Meta könnte mit Geldstrafen von bis zu 12,5 Milliarden Euro belegt werden, wenn es für schuldig befunden wird.

 

Meta verteidigt seine Praktiken, behauptet die Einhaltung bestehender Gesetze und bekundet seine Bereitschaft, den Dialog mit der Kommission fortzusetzen. Dieser Fall unterstreicht die anhaltenden Spannungen zwischen Regulierungsbehörden und Technologiegiganten in Bezug auf Datenschutz und Marktgerechtigkeit. Der Ausgang dieses Konflikts wird wegweisend für künftige Entscheidungen in diesem Sektor sein. 

 

Die Kommission führt derzeit eine eingehende Untersuchung durch, die im ersten Quartal 2025 abgeschlossen sein soll. Sollte Meta gegen den DMA verstoßen haben, drohen dem Unternehmen Geldstrafen in Höhe von bis zu 10% seines weltweiten Umsatzes. 

 

Wie dieses Beispiel zeigt, kann der E-Commerce zu einem faireren Wettbewerbsumfeld für alle Beteiligten werden, was sowohl für Marken als auch für Kunden große Vorteile mit sich bringt.

 

Leider gilt dies auch für Betrüger. Während die Selbstdarstellung und die Gatekeeping-Praktiken vieler Tech-Giganten den Wettbewerb definitiv beeinträchtigen, halten sie auch Betrüger zumindest bis zu einem gewissen Grad in Schach. Schließlich können wir davon ausgehen, dass Unternehmen wie diese nicht wissentlich Produkte vertreiben würden, die gegen das Urheberrecht verstoßen, und es sind in der Regel Drittanbieter, die die Markenrechte von Unternehmen auf E-Commerce-Plattformen verletzen.

Mit der zunehmenden Fairness des Wettbewerbs ist jedoch auch zu erwarten, dass Fälscher, Graumarktverkäufer und andere Betrüger, die gegen das Urheberrecht verstoßen, bessere Chancen haben, Kunden zu finden. Sie müssen dies jedoch nicht als unvermeidbare Situation für Ihre Marke hinnehmen.

 

 

Online Markenschutz zu Ihren Diensten

Die Markenschutz Services von globaleyez stehen in keinem Zusammenhang mit dem Wettbewerbsniveau auf einem Marktplatz. Das bedeutet, dass unsere Dienste unabhängig davon, wie der DMA das Gesicht des E-Commerce in der EU verändert, genauso effektiv sein werden wie heute. 

Allerdings werden sie wahrscheinlich wichtiger denn je sein.

Unser Marktplatz Monitoring Service beispielsweise erkennt IP-verletzende Angebote auf über 150 Marktplätzen weltweit. Schnelle und effektive softwarebasierte Suchen in Kombination mit jahrzehntelanger Erfahrung ermöglichen es, potenziell rechtsverletzende Angebote schnell zu entdecken, und umfangreiche Filter sorgen dafür, dass harmlose Angebote von betrügerischen Angeboten getrennt werden. 

Der Social Media Monitoring Service leistet dasselbe auf Social Media Plattformen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass auch andere Arten von rechtsverletzenden Inhalten in Anzeigen, Markenseiten, geschlossenen Einkaufsgruppen und vielem mehr erkannt werden. 

Übrigens ist die Überwachung sozialer Medien auch eine großartige Ergänzung zu unserem Marktplatz Monitoring, da Betreiber von IP-rechtsverletzenden Marktplatzkonten, auf die wir auf Marktplätzen stoßen, dazu neigen, Soziale Medien als zusätzliche und kostengünstige Traffic-Quelle zu nutzen (entweder für ihre Angebote oder für mögliche Webshops oder eigenständige Websites). Durch die Erkennung dieser Verbindungen können wir so viel wie möglich über die Verkäufer herausfinden, wenn Sie dies wünschen.

Sobald wir festgestellt haben, dass ein Eintrag oder eine andere Art von Inhalt tatsächlich Ihre IP-Rechte verletzt, können wir Ihre Rechte durchsetzen und dafür sorgen, dass dieser Inhalt rechtzeitig aus dem Marktplatz oder der Social Media Plattform entfernt wird.

 

 

Fazit

Unternehmer müssen alle für ihr Unternehmen geltenden Gesetze kennen und verstehen, was zusätzlich zu ihren täglichen Aufgaben eine weitere Belastung darstellt. Dies gilt auch für den Schutz Ihrer wertvollen IP-Rechte. 

Wir nehmen Ihnen einen Teil dieser Last ab. globaleyez kümmert sich um Ihre IP-Rechte, damit Sie sich auf Ihre Kernaufgaben konzentrieren können. Kontaktieren Sie uns und teilen Sie uns mit, wie wir Ihnen helfen können!