eBay Live startet in Deutschland

 

eBay bringt seinen beliebten Live-Shopping-Dienst "eBay Live" nach Deutschland. Seit dem 29. November 2025 können deutsche Käufer auf der Plattform Live-Streaming-Videos ansehen und dabei einkaufen. Aber was ist eBay Live und warum ist es wichtig?

 

 

Was ist eBay Live

eBay Live wurde 2022 eingeführt und ist die Live-Shopping-Plattform von eBay, die derzeit in den USA, Großbritannien, Australien und mehreren europäischen Ländern, darunter Frankreich, Italien und Deutschland, verfügbar ist. Verkäufer können Live-Videos in Produktkategorien wie Mode und hochwertige Sammlerstücke, darunter Münzen, Sport-Sammelkarten, Comics und Figuren, streamen.

 

 

Mit einem Zeitstempel versehener Screenshot der Startseite von ebay.de/ebaylive, aufgenommen mit unserer kostenlosen Browser-Erweiterung screenseal

 

Holen Sie sich jetzt screenseal für Google Chrome

 

 

Getreu der Natur von eBay können Live-Stream-Käufer entweder Waren sofort kaufen oder an Auktionen teilnehmen. Bei ausgewählten Auktionen ist das "Soft-Close"-Bieten möglich. Das bedeutet: Wenn in den letzten Minuten der Auktion ein Gebot eingeht, wird die Frist automatisch verlängert, um anderen Bietern die Chance zu geben, aufzuholen.

 

Zwar kann jeder die Live-Stream-Videos ansehen, doch nur Personen mit einem eBay-Konto können tatsächlich darüber einkaufen. Darüber hinaus sollten Käufer sich bewusst sein, dass ihr Benutzername und ihr Aktivitätsverlauf für alle Teilnehmer des Live-Streams sichtbar sind.

 

 

eBay Live in Zahlen

Der GMV von eBay erreichte im zweiten Quartal 2026 22,4 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 15 % gegenüber dem gleichen Quartal des Jahres 2025 entspricht. Analysten führen diesen Erfolg größtenteils auf eBay Live zurück, da der mit Live-Streaming verbundene GMV etwa achtmal so hoch ist wie im gleichen Quartal des Vorjahres.

 

Neben dem eigentlichen Einkauf trägt eBay Live auch dazu bei, Kunden länger auf der Plattform zu halten. Da der Einstieg des Unternehmens in den Bereich Live-Streaming noch relativ neu ist, erwarten Analysten weiteres Wachstum in diesem Segment.

 

 

Verwandte Themen

eBay hebt die Gebühren für Privatverkäufe auf

 

Was ist Certified by Brand von eBay, das nun als "Luxury by eBay" bezeichnet wird?

 

eBay erschnüffelt gefälschte Sneaker

 

 

Die Live-Shopping-Branche in Deutschland

Live-Shopping (oder Live-Commerce) ist eine boomende Branche. Ihr weltweiter Marktwert wird derzeit auf 230,3 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2033 2.546,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 41% zwischen 2026 und 2033.

 

Asien hält den größten Marktanteil (66,8%), obwohl Live-Streaming auch in den USA rasch an Beliebtheit gewinnt. Mode und Bekleidung sind derzeit die beliebtesten Kategorien (28,1%), die über Live-Streams gekauft werden. Aufgrund der Natur des Live-Commerce ist es nicht überraschend, dass Social-Media-Plattformen den größten Marktanteil (48,9%) beim Streaming von Live-Shopping-Inhalten haben.

 

Auch der europäische Live-Commerce-Markt ist im Aufschwung, wenn auch bei weitem nicht so populär wie in Asien und den USA. Derzeit wird der Markt auf 10 Milliarden US-Dollar geschätzt, wobei 37% mehr europäische Verbraucher am Live-Shopping teilnehmen. Bekleidung und Schuhe sind bei europäischen Käufern am beliebtesten (31% bzw. 25%), dicht gefolgt von Kosmetik (20%) und Elektronik (18%).

 

In Deutschland haben Käufer 1,6 Millionen Zuschauerstunden an Live-Commerce-Inhalten angesehen. Jüngere Verbraucher (zwischen 18 und 34 Jahren) sind für über 60% davon verantwortlich. Die beliebtesten Plattformen unter den Live-Shoppern in der EU sind TikTok, Instagram, Amazon, YouTube und Whatnot.

 

eBay ist optimistisch: Das Unternehmen erwartet, dass eBay Live bis 2030 in Deutschland einen Jahresumsatz von rund 1,1 Milliarden US-Dollar erzielen wird.

 

 

Verwandte Themen

Was ist Facebook Live Shopping

 

Amazon hat einen Live-Shopping-Kanal in den USA gestartet

 

Was ist Whatnot?

 

 

eBay Live in den USA

Laut Jamie Iannone, dem CEO von eBay, ist eBay Live eine Möglichkeit, zwischenmenschliche Beziehungen aufzubauen. In Live-Stream-Videos haben Verkäufer die Gelegenheit, sich als Experten und/oder Fans ihrer Produkte zu präsentieren, was Vertrauen und Beziehungen zu potenziellen Käufern schafft.

 

Kein Wunder, dass Produkte wie Sammlerstücke auf eBay Live beliebt sind, wo Verkäufer und Käufer eine gewisse Begeisterung für die Artikel teilen. Interessanterweise nutzen auch Wohltätigkeitsorganisationen wie die Heilsarmee eBay Live, um Geld für ihre Zwecke zu sammeln, was die Vorstellung weiter untermauert, dass die Plattform zwischenmenschliche Beziehungen fördert.

 

Da die KI-Automatisierung in verschiedenen Bereichen des E-Commerce, einschließlich des Einkaufens selbst, an Boden gewinnt, ist Iannone der Ansicht, dass eBay Live ein Segment von Käufen bedient, das nach wie vor bedeutungsvolle zwischenmenschliche Beziehungen erfordert. Auch wenn Routinekäufe automatisiert werden mögen, gilt der Kauf von Sammlerstücken oder Luxusmodeartikeln nach wie vor als bereicherndes persönliches Erlebnis, was darauf hindeutet, dass Käufer diese Aufgabe nicht an KI delegieren werden.

 

Das bedeutet nicht, dass eBay auf den Einsatz von KI verzichtet. Anstatt jedoch Menschen durch KI zu ersetzen, zielt die Plattform darauf ab, dieses Werkzeug zu nutzen, um den Kaufprozess für die Nutzer einfacher und reibungsloser zu gestalten, damit sie ihn genießen können.

 

 

Der Start von eBay Live in Deutschland

eBay Live wurde am 29. November 2025 auf der Comic Con Stuttgart vorgestellt und steht nun ausgewählten deutschen Verkäufern zur Verfügung. Der erste Livestream wurde direkt auf der Comic Con gestartet und bot Pokémon-Sammelkarten an. Da Verkäufer solcher Artikel oft Teil der Fan-Community sind, bietet eBay Live ihnen die Möglichkeit, Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und zu stärken.

 

Interessierte Käufer finden alle laufenden und geplanten Live-Events auf der deutschen Landingpage von eBay Live. Käufer mit einem eBay-Konto können Artikel sowohl über Auktionen als auch per Sofortkauf erwerben.

 

 

Screenshot von https://www.ebay.de/ebaylive/events/dgkhKLeMOdZjw7jx, der die Startseite eines zufällig ausgewählten geplanten Live-Shopping-Events zeigt

 

 

eBay Live gehört zu den relativ frühen Anbietern von Live-Shopping in Deutschland und reiht sich in diesem aufstrebenden Marktsegment neben TikTok & Co. ein.

 

Erfahren Sie alles über den europäischen Markteintritt von TikTok Shop!

 

Der Einstieg in den Live-Commerce ist jedoch nicht einfach. Aus diesem Grund hat eBay einen Schritt-für-Schritt-Leitfaden für Verkäufer veröffentlicht, die gerade erst mit eBay Live beginnen. Der Leitfaden behandelt sowohl technische Aspekte, wie zum Beispiel die Erstellung und das Streamen eines ansprechenden Videos, als auch Marketing-Tipps zur Bewerbung von Live-Events auf der Plattform.

 

 

Markenschutz beim Live-Shopping

Auch Betrüger haben das Potenzial von Live-Streaming-Shopping-Videos für sich entdeckt. Da sich dieses Format hervorragend dazu eignet, eine Verbindung zu potenziellen Käufern aufzubauen und illegale Inhalte zu verbergen, haben größere Plattformen wie TikTok und Amazon Maßnahmen ergriffen, um Live-Streams auf gefälschte Produkte zu überwachen.

 

Zwar sind solche Bemühungen notwendig, doch können die von E-Commerce-Plattformen ergriffenen Maßnahmen nicht die aktiven Schritte ersetzen, die Markeninhaber zum Schutz ihrer unschätzbaren IP-Rechte ergreifen sollten.

 

Wenn Unternehmer sich Sorgen über die Gefahren des Live-Shoppings machen, können Experten für Online Markenschutz die folgenden Maßnahmen vorschlagen, um potenzielle Rechtsverletzungen in Live-Streams aufzudecken und zu beseitigen.

 

Online Monitoring Services, einschließlich der Überwachung von Marktplätzen und sozialen Medien, decken Videos, Beiträge und Produktangebote auf, die gegen IP-Rechte verstoßen. Da Betrüger gerne mit Bildern werben, empfehlen wir, zusätzlich Image Monitoring einzubeziehen, um alle Bereiche abzudecken.

 

Nach der Aufdeckung potenziell rechtsverletzender Inhalte und der Aussortierung von Fehlalarmen (z.B. autorisierte Verkäufer und harmlose Fanbilder) sind die Durchsetzung der Markenrechte und die Entfernung der rechtsverletzenden Inhalte aus dem Internet der nächste und letzte logische Schritt für einen wirksamen Markenschutz im Live-Shopping.

 

 

Fazit

Mit der Einführung von eBay Live in Deutschland hat die Live-Shopping-Branche in Europa einen weiteren Schub erhalten. Ob dieses Segment für Marken rentabel ist, hängt unter anderem von der Art ihrer Produkte und ihrem Markenimage ab.