Was ist Notino

 

Käufer und E-Commerce-Experten, die sich für den Beauty-Markt interessieren, haben wahrscheinlich schon von Notino gehört. In den letzten Jahren hat sich dieser tschechische Marktplatz zu einer sehr beliebten Anlaufstelle für den Kauf von Beauty-Produkten entwickelt. Wir verraten Ihnen, was Sie unbedingt darüber wissen müssen!

 

 

Notino im Überblick

Der 2004 gegründete Marktplatz mit Sitz in Brünn startete seine Dienste unter dem Namen Parfums.cz. Nach einigen internationalen Expansionen benannte sich der Marktplatz 2016 in Notino um und fasste alle seine lokalen Dienste unter diesem Markennamen zusammen.

 

Heute ist Notino in 27 europäischen Ländern vertreten und konzentriert sich auf den EU-weiten grenzüberschreitenden Handel.

 

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Notino agiert ausschließlich als Online-Händler, das heißt, es fungiert nicht als Plattform für Drittanbieter. Marken und Verkäufer, die ihre Produkte auf dem Marktplatz anbieten möchten, müssen sich an Notino wenden, um eine offizielle Partnerschaft einzugehen.

 

 

Screenshot der Startseite von notino.de mit Zeitstempel, aufgenommen mit unserer kostenlosen Browser-Erweiterung screenseal

 

screenseal für den Chrome Store

 

 

Notino in Zahlen

Notino bietet über 115.000 Produkte von 1.800 Marken aus ganz Europa an. Von vier großen Logistikzentren in Tschechien, Polen, Italien und Rumänien aus liefert die Plattform jährlich rund 30 Millionen Pakete an 40 Millionen Kunden aus. Als Hybrid-Einzelhändler betreibt Notino sowohl einen Online-Marktplatz als auch stationäre Geschäfte in ganz Europa.

 

Das Unternehmen meldet für das Jahr 2025 einen Jahresumsatz von 1,76 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 11,5% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Interessanterweise betrug das Umsatzwachstum in den stationären Geschäften 30% und lag damit fast dreimal so hoch wie das Gesamtwachstum. Dies zeigt, dass Beauty ein besonderes Segment im E-Commerce ist, in dem Kunden es nach wie vor vorziehen, ein neues Produkt vor dem Kauf tatsächlich auszuprobieren.

 

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Vier von zehn Notino-Bestellungen gehen über die Smartphone-App ein, was darauf hindeutet, dass Mobile Commerce bei den Notino-Kunden beliebt ist. Der stärkste Markt der Plattform ist Polen, wo 15% des Gesamtumsatzes erzielt werden. An zweiter Stelle steht Tschechien mit 12%, gefolgt von Italien mit 9%.

 

 

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Wie funktioniert Notino?

Was als Online-Parfümshop begann, ist heute ein hybrider E-Commerce-Marktplatz für Beauty-Produkte, der europaweit aktiv und erfolgreich ist.

 

Anstatt Drittanbieter auf der Plattform zuzulassen, bezieht Notino sein Sortiment von geprüften Partnern. In vielen Fällen bezieht das Unternehmen seine Produkte sogar direkt von den Marken. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, auf Notino auf gefälschte Produkte zu stoßen, geringer ist als auf anderen Plattformen.

 

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Ähnlich wie andere Marktplätze richtet Notino Shop-Seiten für Marken ein und sortiert die Produktangebote dynamisch nach Marke und Kategorie.

 

 

Screenshot mit Zeitstempel einer zufällig ausgewählten Markenseite auf notino.de

 

 

Markenschutzrisiken bei Notino

Zwar minimiert das Geschäftsmodell von Notino zweifellos das Risiko, dass gefälschte Produkte auf der Plattform auftauchen, doch eine andere Gefahr lässt sich leider nicht ausschließen: die der Graumärkte.

 

Kosmetikprodukte und Parfüms sind besonders anfällig für Parallelimporte. Sie lassen sich leicht versenden, sind markensensibel, weisen hohe Gewinnspannen auf und unterliegen oft erheblichen Preisunterschieden zwischen den Regionen.

 

Das macht sie zu einem bevorzugten Ziel für Parallelimporte. Das funktioniert so: Verkäufer, die in einer Region mit einem höheren Preisniveau ansässig sind, kaufen ihre Ware in anderen Gebieten ein, in denen die Preise niedriger sind. Anschließend bieten sie diese Produkte in ihrer eigenen Region zu einem Preis an, der unter dem regulären Preisniveau liegt, aber dennoch hoch genug ist, um einen ordentlichen Gewinn zu erzielen.

 

Der daraus resultierende Graumarkt verzerrt die Preisstrategie einer Marke und untergräbt das Vertrauen in ein autorisiertes Vertriebsnetz.

 

Glücklicherweise gibt es eine ganze Reihe von Maßnahmen, mit denen Markeninhaber Graumärkte eindämmen können, angefangen bei der Aufklärung ihrer Kunden. Sie sollten darüber informieren, wer zum Verkauf ihrer Produkte autorisiert ist, denn nur diese Verkäufer können ihren Kunden alle Dienstleistungen und Garantien bieten, die mit ihren Originalprodukten einhergehen.

 

 

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Lösungen für Marken

Neben regionalen Preisunterschieden können Graumärkte auch entstehen, wenn es eine Lücke im Vertriebsnetz des Unternehmens gibt. Ist eine Lieferung auf mysteriöse Weise verschwunden? Was hat der Hersteller mit den überschüssigen Rohstoffen gemacht? Hat ein autorisierter Händler nur einen Bruchteil der bestellten Produkte erhalten?

 

Je größer und komplexer die Liefer- und Vertriebsnetze sind, desto schwieriger wird es, eine zufriedenstellende Antwort auf diese Fragen zu finden. Das ist ein Problem, denn um Lücken aufzudecken und damit Graumärkte zu beseitigen, benötigen Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Vertriebsnetze.

 

Partner-Compliance-Services helfen Marken dabei, dies durch diskrete Überprüfungen der Vertragstreue von Geschäftspartnern zu erreichen, indem sie auf Unregelmäßigkeiten und regelwidriges Verhalten hinweisen.

 

Lösungen für den Graumarkt gehen hingegen noch einen Schritt weiter und bieten eine gezielte, umfassende Antwort auf Graumarkt- und Vertriebsprobleme. Dazu gehören das Aufspüren von Graumarktstrukturen, das Aufdecken ihrer Quellen und deren Zerschlagung, indem sichergestellt wird, dass alle Graumarkt-Angebote aus dem Internet entfernt werden.

 

Um die Quelle zu finden, muss man alles über die Herkunft eines Graumarktprodukts in Erfahrung bringen. Eine korrekte Produktidentifizierung ist hierfür entscheidend. Aus diesem Grund haben wir bei globaleyez eine Online-to-Offline-Kooperation (O2O) mit einem weiteren deutschen Branchenexperten, KURZ SCRIBOS, ins Leben gerufen.

 

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Fazit

Notino ist ein renommierter Anbieter von Beautyprodukten, Make-up und Parfüms. Zwar minimiert die strenge Partnerüberprüfung der Plattform das Risiko, dass gefälschte Produkte ihren Weg zu Notino finden, doch können sich auf diesem Marktplatz dennoch Graumärkte bilden.